在这春意盎然的五月，我们迎来了充满关怀与行动的“2025动物日”。今年的主题鲜明——“关爱行动，共建和谐家园”和“守护生命，绿色同行”，以及“2025动物日盛典：携手守护，美好共生”，都在向我们传递着一个共同的声音：尊重生命，守护家园，让我们的世界更加美好。

1. 四、竞赛内容

2. （一）主要方法

3. (

4. （1）本研究主要采用分段系统随机抽样法抽取样本，此处只列出中青年人的抽样方法。抽样框为市区（县）—居（村）委会—家庭（人）三阶段。三阶段的抽样框为：（以下数据为假设数据）

5. ③摸索引擎策略。

6. 调查总体

7. 四、营销战略

8. 本研究的调查主体为所有20岁以上在西安居住，包括有正式户籍的人口和外来流动及外来常住人口等在内的所有老年玩具的消费者。具体分为20岁至50岁的中青年人群消费者和50岁以上的中老年人群消费者。

9. 本次调研主要运用分段系统随机抽样，在整个西安市范围内对居民进行全面抽样，保证随机原则。主要采用入户面访的方式进行。

10. 病毒式营销策略：具体的策略需要灵活运用；

11. （二）市场问题分析。

12. 外部链接推广：友情链接策略的使用；

13. 根据目标消费群体（主要消费群体和辅助消费群体）的实际情况，此次调研的问卷包括对中青年人发放的问卷和对老年人发放的问卷两种类型，其中对中青年人发放的问卷采取自填式，对老年人发放的问卷以面访代填式为主。

14. 品名征集

15. （2）西安市人口老龄化程度已接近北京、上海等一线城市，对老年用品的消费需求急剧增长。

16. （二）研究目的

17. 广告策划

18. 二、营销环境分析

19. 主体 (

20. 评审流程

21. 条件允许的地区可以主要采用第一种研究方法，条件较差的地区可以较多采用二、三种方法，增强方案的可操作性。本策划只写出第一种方法的实施步骤。

22. 五．调研设计

23. 二、竞赛组织机构

24. 11月4日～12月20日 被选中的.方案与合作企业进行实地演练。

25. 三．研究问题及研究目的

26. 从营销方式来讲由于大码女装行业尚处发展阶段，所以仍采用保守的.、落伍的营销方式。产品经过几道环节后才末了到达终端顾客手中。这种经营方式的弊端是：商品流畅周期长，层层加价使商品价值居高不下。批发店成本小；产品相同，短缺个性，价格杂乱，货源相对较少。

27. （2）由于现在人体重的不断增加，为大码女装行业营建了一个千载一时的发展机遇。合身并且适合自己的衣服愈来愈遭到民众的接待。从整个大码女装行业发展的态势来看，大码女装行业的发展尽头十足，发展潜力庞杂。

28. （二）微观环境

29. 向搜索引擎提交网页、调整首要形式页面以提高排名等。

30. 三、市场时机与问题分析

31. 项目3B：营养快线广告策划。以营养快线产品广告策划作为案例实践，为娃哈哈产品营养快线策划全新广告。

32. 可在市场调研及分析基础上，就娃哈哈现有营养快线、爽歪歪、茶饮料、果汁饮料、非常可乐、八宝粥等任一品类或单个产品进行重新定位。

33. 二．背景

34. 目标消费群对老年玩具了解程度的现状和原因的分析

35. 由于入户（针对中青年人）或在广场（针对老人）面访调查，不宜耽误他人过多时间而影响到受访者的生活、休息，因此问卷以封闭式的选择题为主。

36. （1）推出季节特色产品。（2）特价产品。（3）买n包邮。

37. （1）中国内地相当一部分企业处于手劳动坊的阶段，技术含量低，设立才智不够。所以，我们必需找到优良的、高品质的货源。

38. ②36个街道至360个居（村）委会的抽样清单（抽出180个居委会）

39. 承办单位：大连工业大学管理学院

40. 1996年我国颁布的.《中华人民共和国老年人权益保障法》中明确规定，国家鼓励、扶持社会组织或个人兴办老年用品、老年福利院等老龄产业。近几年，我国的社会保障制度正在逐步完善，现代化养老、医疗制度初步形成，养老金的数额逐年攀升，老年人的后顾之忧正慢慢的被消除，消费能力逐步释放。

41. 顾客需求不仅是市场营销的起源，也是营销策划的基础。需求是人们有以能力购买且愿意购买的能满足其欲望的状况，需求不是由社会和企业经营创造的，而是存在于人类本身的生理组织和社会地位状况之中。随着网络营销普遍应用于各个行业，服装企业网络营销已经由最初的构想发展成为具有明确的盈利模式的商业形态，如今在服装网络营销领域已不乏成功案例。但是纵观国内整个服装行业，服装企业网络营销的效果还是有很多的提升空间。譬如大码女装行业，如今肥胖人士的不断增加，同时也带动了对大码服装的需求。

42. 西安市老年玩具品牌占有率的分析

43. 问卷类型

44. （四）说明

45. 市场定位设计

46. 报名截止时间： XX年7月8日。

47. 本次竞赛规则解释权归属竞赛工作组委会。

48. 本次竞赛规则未尽事宜，由竞赛工作组委会修正或补充。

49. 参赛团队要将设计方案的整个过程包括构思、讨论、指导、调研，设计制作等各个环节用照片、视频、实物等记录下来并在参赛时进行展示。

50. （2）具备稳定、广泛而多元的销售渠道；

51. （1）参赛学生首先按规定组队，选出组长，并聘请指导教师1～2名；

52. 西安老年玩具市场总量测算与分区总量测算

53. （三）补充方法二

54. 产品状况。福安康经营品种有六大类、十二大系列，共计一千余种产品，涵盖了老年人及残疾人保健护理、治疗、健身和娱乐休闲的各个方面，目前主要向市场推出休闲锻炼类（如陀螺、乾坤球、太极扇、太极剑、空竹、太极球等）和益智类（如华容道、九连环、孔明锁等）共两大类老年玩具产品，以满足目标顾客群锻炼身体和益智娱乐的不同需求。

55. 项目5B: 娃哈哈冰红茶包装设计。

56. 渠道策略。

57. 本次调研补充采用二手资料的收集分析方法，查阅文献资料了解基本情况。

58. 结束语

59. 创新性（30分）：策划方案不简单照搬，构思独特新颖；

60. 10月10日～10月15日 策划方案初审并公布初审通过小组名单。

61. 评委组成

62. 八、其他

63. 六、成绩评定与奖项设置

64. （1）选拔赛将评出校级一等奖、二等奖、三等奖若干，一等奖的指导教师为优秀指导教师，颁发获奖证书。

65. 主办单位：大连工业大学教务处

66. 本次活动解释权归大连工业大学教务处。

67. 问卷结构

68. （2）整合推广。