要有效防范上海公关公司职业道德风险，避免潜在危机爆发，应采取以下措施：

1. 建立健全的道德规范体系：公司应制定明确的职业道德准则，并确保所有员工熟知并遵守。准则内容应涵盖诚信、保密、公正、专业等领域，明确界定行为边界。

2. 加强内部培训与教育：定期组织职业道德培训，提升员工的责任意识和专业素养。培训内容可包括案例分析、法律法规解读、行业最佳实践等，帮助员工识别和应对潜在风险。

3. 完善监督与问责机制：设立内部监督部门或指定专员，负责审查业务流程和决策是否符合道德规范。对于违规行为，应建立明确的问责制度，确保处罚力度与风险程度相匹配。

4. 强化危机预警与应对能力：建立风险预警机制，通过舆情监控、客户反馈等渠道及时捕捉潜在危机。制定详细的危机应对预案，明确分工和流程，确保在危机发生时能够迅速、有效地响应。

5. 提高透明度与公众沟通：在处理敏感问题时，保持透明度，及时向公众通报情况。通过真诚沟通，赢得信任，降低负面影响。例如，在产品召回事件中，及时、诚恳地公开信息，可化解危机。

6. 注重员工留存与团队稳定：员工流失可能导致业务泄露或道德风险。公司应关注员工职业发展，营造良好的工作环境，降低核心员工离职带来的风险。

7. 建立利益相关者沟通机制：与客户、合作伙伴、监管机构等保持良好沟通，了解各方关切，及时解决潜在矛盾。例如，在虚假宣传指控中，若公关团队坚持职业道德，积极回应，可有效避免事件升级。

通过上述措施，上海公关公司可显著降低职业道德风险，维护企业声誉，实现可持续发展。