汇源拥有27年的品牌历史，是消费者日常生活中的常见饮品，尤其在春节期间，常被视为家庭的“指定饮品”。2019年，汇源以“北京卫视春晚指定饮品”的身份，在北京卫视春晚中实现了27次镜头曝光，其中13次为特写镜头。在小品《全家福》中，汇源新春礼盒作为关键道具贯穿始终，进一步强化了品牌与春节的紧密联系。

汇源的春节营销策略不仅限于电视植入，而是采取了更加多元化的方式。除了在春晚现场设置年货架和口播环节，汇源还在线下推广新春产品，通过北京卫视春晚指定饮品的腰封及礼盒等新元素吸引消费者。电视作为春节营销的主战场，其强大的传播力和影响力仍然是众多品牌的首选。汇源选择与北京卫视春晚合作，正是看中了电视在春节期间的广泛覆盖和深度影响力。

汇源围绕北京卫视春晚展开的营销活动，不仅提升了品牌知名度，还强化了与消费者的情感连接。通过多次口播中的“健康”、“幸福”、“美好”等关键词，汇源将品牌形象与阖家团圆、欢喜过年的美好意象相结合，传递了注重健康、多喝健康饮品的理念。这种策略不仅符合春节的合家欢属性，也与汇源的品牌受众习惯高度契合，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

值得注意的是，汇源的春节营销不仅限于春晚，还延伸至元宵晚会，从春节到元宵节持续陪伴消费者。这种全方位的营销联动，不仅提升了品牌曝光度，还进一步巩固了汇源在消费者心中的地位。汇源通过深度植入节目内容，以及与明星合作等方式，成功打造了一场别开生面的春节营销盛宴，为快消行业品牌提供了参考范式。