互联网广告倒计时结束是否合理，其目的是否在于规范广告行为、保护消费者权益，需要从多个角度进行分析。

倒计时广告的形式在互联网领域广泛存在，尤其在app启动的开屏页和视频播放前。这种广告形式通过设置倒计时，迫使用户观看一定时间的广告才能继续使用服务。虽然部分app开屏页广告虽然设有倒计时，但通常也提供随时关闭的选项，因此对这类广告的影响相对有限。只是，视频片头倒计时广告由于强制观看且关闭困难，成为新规重点规范的对象。

市场监管总局发布的《互联网广告管理办法》明确指出，以启动播放、视频插播、弹出等形式发布的互联网广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭，不得设置倒计时或需要等待倒计时结束才能关闭。这一规定旨在解决当前互联网广告中存在的强制播放、关闭困难等问题，从而保护消费者权益，规范广告行为。

新规的出台，对互联网广告行业具有重要意义。一方面，它规范了广告行为，减少了强制广告对用户体验的干扰，提升了用户满意度。另一方面，它强化了监管措施，对维护互联网广告市场秩序、助力数字经济规范健康持续发展具有积极作用。

对于各大互联网厂商而言，新规的实施将带来一定的影响。一方面，厂商需要调整广告策略，确保广告符合新规要求，提供一键关闭功能。另一方面，厂商也需要探索新的广告形式，以适应监管趋势和用户需求。虽然视频片头倒计时广告可能会受到较大影响，但厂商可以通过优化广告设计、创新广告形式等方式应对。

总体而言，互联网广告倒计时结束的规定是合理的，其目的是规范广告行为、保护消费者权益。这一规定不仅有助于提升用户体验，也有助于维护健康的互联网广告市场秩序。互联网厂商需要积极适应新规，调整广告策略，以确保广告合规性并持续健康发展。