选择SEM还是SEO，主要还是根据经营网站的现状来决定。SEO主要根据用户需求，百度算法，去对网站调整优化，让网站更加符合搜索引擎的推荐机制，更能解决用户需求，更受用户用户喜欢，自然提升搜索排名。即在了解搜索引擎对自然排名的机制的影响情况下，对所需建设的网站本身的站内内容，包括名称，关键字，简介，代码，图文等方面的优化，以及对站外链的建立和维护。SEO的效果需要较长时间才能显现，但其带来的流量更为稳定和持久，且成本相对较低。

SEM则是通过购买搜索引擎关键词广告，让品牌出现在搜索结果的前列，增加品牌曝光度。SEM的效果更为直接和迅速，能够快速带来流量和转化，但成本较高，且一旦停止投放，效果也会立即消失。SEM适用于需要快速提升品牌知名度和吸引潜在客户的情况，但长期来看，其成本效益不如SEO。

综合来看，SEO和SEM各有优劣，企业应根据自身需求和市场环境选择合适的优化策略。如果企业注重长期稳定的流量和品牌建设，可以选择SEO；如果企业需要快速提升品牌知名度和吸引潜在客户，可以选择SEM。最佳策略往往是将两者结合使用，以实现品牌价值的最大化。