SEO与SEM在优化策略上，既有相似之处，也存在显著差异。

相似之处

• 两者都基于搜索引擎作为重要载体，利用搜索引擎的流量来提升网站的可见度和排名。
• 在展现形式上，两者都包含基本的标题、描述、关键词、显示URL和访问URL等元素。SEO是在网页内嵌入这些内容，而SEM则是通过付费广告展示。
• 两者都需要进行关键词研究，以准确把握用户搜索意图，优化内容和广告投放。
• 两者都需要优化网站结构和内容质量，以提高用户体验和搜索引擎抓取效率。

差异之处

• 优化方式SEO是通过优化网站内容和结构，提高网站在自然搜索结果中的排名，属于长期策略；SEM则是通过付费广告，快速获得搜索结果中的显著位置，属于短期策略。
• 成本SEO主要是通过技术和内容优化，成本相对较低，但效果较慢；SEM需要支付广告费用，成本较高，但效果较快。
• 效果持续性SEO一旦优化到位，可以持续获得免费流量；SEM一旦停止投放，流量也会停止。
• 目标受众SEO更侧重于吸引自然搜索用户，SEM则可以通过精准投放，更直接地触达目标受众。
• 灵活性SEO的优化效果需要较长时间才能显现，调整也相对较慢；SEM可以根据实时数据调整投放策略，更加灵活。

综上所述，SEO与SEM在优化策略上既有共通之处，也有明显差异。企业在实际操作中应根据自身需求和目标，选择合适的策略组合，以实现最佳效果。