谷歌计划在Chrome浏览器上推出类似于“仪表盘”的功能，用于限制追踪Cookie，避免用户的网络搜寻活动被广告商过度追踪，以及让用户更清楚为何他们上网时经常会看到特定的广告。据称，谷歌这次主要针对的是追踪Cookie的过度使用问题。

谷歌推出的新工具旨在帮助营销人员更轻松地创建引人注目的广告，同时提供更好的隐私控制。该工具将允许Chrome浏览器的用户删除用于记录浏览行为的Cookie，而不必删除能够轻松登录网站的Cookie。

广告主们需要清醒认识到，隐私计算不是技术壁垒，而是新的商业基础设施。那些在2023年Q3完成Meridian部署的客户，平均提前8个月实现隐私合规转型。现在的问题是——你的广告账户，还停留在2020年的技术栈吗？

谷歌的Meridian工具采用改进型矩阵分解算法，在用户隐私保护前提下，通过矩阵重构实现跨设备行为关联。实测数据显示，该算法在100万用户规模下，设备切换次数识别准确率达91%。通过设备指纹+用户行为图谱技术，在保护隐私的前提下实现跨设备转化关联。实测数据显示，移动端与PC端转化关联准确率提升至82%。

广告主们该紧张了——欧盟GDPR实施三年后，美国加州CCPA即将生效，全球用户对数字隐私的敏感度提升300%。据Kantar最新调研，76%的欧美广告主因隐私政策导致转化追踪失效，平均每月损失2.3万美元精准投放预算。

谷歌保留Cookie的决定，无疑在隐私保护与定向广告经济之间制造了巨大的平衡难题。这一突如其来的调整，是在多年拖延与行业变革的背景下做出的，它被视为广告界的一大胜利，同时也可能给隐私权倡导者带来挑战。目前，整个市场正处在这一深刻变革带来的不确定性中，共同迎接新时代的到来。

五、未来预测：1. 2023年Q4：Meridian将覆盖80%的Google Ads客户；2. 2024年Q1：预计推动欧美广告监测市场集中度提升至35%；3. 2024年Q2：可能出现首个基于Meridian的隐私计算SaaS平台；4. 2025年：动态出价策略将成标配，CPC中位数下降25%-30%。

谷歌的新隐私工具为广告主提供了新的挑战和机遇。广告主需要积极适应这些变化，利用新的隐私计算技术，确保在保护用户隐私的同时，依然能够实现精准的广告投放。