品牌与主播的合作关系愈发复杂。主播能够为品牌带来巨大流量和销售额，但品牌也需要承担主播诚信和产品质量等风险。

百雀羚与李佳琦的合作破裂，究竟是谁的错？背后隐藏的故事是什么？优酷视频显示，李佳琦为百雀羚宣传两天后被“放鸽子”，引发炒作还是主播竞争的质疑。

业内人士表示，若百雀羚与李佳琦仅口头沟通无具体协议，品牌有权变更选择，但确定的太晚存在道德问题。百雀羚官方保持冷处理态度，未正面回应，舆论危机反而加剧。

合作破裂给双方带来损失。对李佳琦不仅是直播失败，更是对其信誉和粉丝信任的考验；对百雀羚，品牌形象可能受负面影响。

百雀羚在双十一放李佳琦鸽子，先是说九点上，后改十一点，李佳琦十分生气但仍保持风度，表示“以后合作随缘”。网友普遍指责百雀羚不守信，认为品牌方在炒作或合作中出问题。

有观点认为，百雀羚可能因已支付定金给李佳琦最终放弃合作。另据报道，百雀羚与另一网红主播薇娅有合作，导致纠结是否给李佳琦机会。

此次事件显示直播带货的复杂性及品牌与主播关系的微妙。直播带货市场将保持高速增长，品牌需认真思考如何处理合作关系。诚信和信任仍是合作基础。

李佳琦表示，百雀羚不来就算了，没有关系，以后合作看缘分。这起事件也提醒品牌，在追求商业利益时，维护诚信至关重要。