网络公关通过技术驱动和内容创新，彻底改变了传统公关模式。传统公关主要依赖传统媒介如报纸、电视、电台等，传播速度慢、范围有限，且缺乏互动性。而网络公关利用互联网技术和社交媒体平台，实现了传播的即时性、互动性和精准性。

网络公关的融合性体现在内容形式和传播渠道的全面转变。内容形式从文字、图片向多媒体、互动式传播转变，传播渠道从传统媒体向网络媒体、社交媒体拓展。这种融合要求公关行业不断创新传播方式和手段，如利用大数据分析用户行为，精准推送信息；通过社交媒体平台进行互动营销，提升用户参与度。

网络公关的个性化传播特点显著。通过分析不同受众的需求，进行个性化内容创作和传播，可以更精准地触达目标群体，提升品牌影响力。同时，网络公关注重价值观传播，关注社会热点，传递正能量，提升品牌的社会责任感。

技术驱动是网络公关的另一重要特征。利用大数据、人工智能等技术，可以提升公关传播的效率和效果。例如，通过舆情监控系统实时监测网络舆论，及时发现并处理潜在危机，有效避免负面信息的扩散。

网络公关的互动性改变了传统公关的单向传播模式。通过社交媒体平台，品牌可以与消费者进行实时互动，收集反馈，改进产品和服务。这种双向沟通不仅增强了用户参与度，也提升了品牌忠诚度。

网络公关的融合性和创新性为公关行业带来了新的机遇和挑战。传统公关需要不断变革，以适应新的传播环境和消费者需求。只有紧跟时代步伐，不断创新，才能在竞争中立于不败之地。