2023年，济宁医疗推广新规正式实施，百度合规操作指南成为行业关注的焦点。对比2017年10月8日起施行的原规定，此次新规条目增加至23条，特别针对公众账号信息服务平台和生产运营者主体责任落实不到位、自律和他律意识淡漠、缺乏内容审核把关机制等问题，增加了相应监管内容。医疗机构需建立健全公众账号注册使用、运营推广等全过程安全管理机制，依法文明、规范运营公众账号，以维护良好社会形象。

百度针对医疗推广的合规操作指南进一步完善了信息通信行业用户权益保护的规则。魏则西事件后，百度医疗推广 成为舆论焦点。国家联合调查组对百度公司提出了三点整改要求，百度承诺在5月31日前进行六大方向的整改，包括全面下线违规商业医疗推广，设置严苛准入门槛，同时加强事前、事中、事后三个维度审核和监管。

新规要求医疗类客户全面提高准入审核标准，涉及营业执照、ICP真实性验证、对公账户一致性验证等高达10项资质审核。百度宣布针对其搜索推广业务中医疗类客户，将全面提高准入审核标准，新规定涉及营业执照、ICP真实性验证、对公账户一致性验证等高门槛。

济宁医疗机构需特别注意，新规规定不得向未成年人推送医疗广告。实操中要设置两道防火墙，例如曲阜某民营医院因使用带红十字标志的素材图被查，罚款12.8万元。百度爬虫现在会用OCR识别图片文字，金乡某妇科医院就因在宣传图里写了“无痛人流”，触发了违规预警。

合规页面必备元素包括页面底部固定展示《医疗广告审查证明》编号，所有医生介绍板块必须带执业证书二维码，在线咨询窗口自动发送“本广告供参考”提示。2023年，医疗行业的百度推广门槛提高，最关键的一点是医疗广告审查表必须加盖卫健局骑缝章。济宁一家口腔门诊去年就因为审查表上的公章没有骑缝章，被百度永久拉黑。

文案描述不再是随心所欲，济宁某中医馆因将“调理”写成“治疗糖尿病”，被判定超范围宣传。现在，合规表述要像走钢丝，正确示范是“辅助改善血糖指标”，安全话术是“缓解颈肩不适症状”，绝对不能出现“无效退款”“三甲专家坐诊”等违规内容。