销售费用剧增，减值准备同比上升，原因可能包括以下几点：

1. 市场扩张需求：企业在扩大销售规模或进入新市场时，通常需要增加营销投入和销售团队建设，导致销售费用大幅上升。

2. 营销策略调整：为应对外部环境变化，如政策调整或竞争加剧，企业可能加大市场活动投入，增加广告和促销费用。

3. 费用跨期列支：部分费用可能未在当期预提，而是在次月列支，导致当期费用表现异常。

4. 财务策略影响：企业可能为减少所得税负担，人为虚增费用，导致销售费用和管理费用及资产减值准备上升。

5. 经济波动影响：经济下行期间，企业可能面临销售额下降、成本上升等问题，推高减值准备。

6. 信用减值计提：为应对坏账风险，企业可能按会计准则计提更多坏账准备，导致减值准备上升。

7. 行业特性：特定行业如影视制作，可能因内容创作和推广需求，导致销售费用和减值准备大幅波动。

企业需通过详细分析各子目支出明细，查找具体原因，并采取合规经营、优化资源配置、提升竞争力等措施应对。