今年年货市场呈现出多个值得关注的新趋势。 是健康消费的兴起，90后、95后成为年货采办主力，更加关注健康，农产品尤其是来自国家级贫困县的产品受到青睐，如山西红富士、四川不知火丑橘等水果，以及山东省的海鲜礼盒。高热、高脂、高糖的油炸类糕点和干果逐渐受到冷落。

然后是半成品年夜饭的流行，网购半成品菜在天猫销量显著增长，达80万道，减轻了消费者的烹饪负担，也使年夜饭更加丰富多样。此外，科技年货受到欢迎，农村消费者对智能硬件等消费升级类产品的需求持续增长，电子产品成为春节采购的“重头戏”。

第三是猪年元素商品的热销，以生肖猪为造型或点缀的商品、黄金饰品、毛绒玩具等在节前市场备受关注。老字号国产品牌焕新和复兴也成为新趋势，如同仁堂、胡庆余堂等滋补保健礼盒深受90后喜爱。

最后是“美丽”消费和“悦己型消费”的兴起，春节前许多人选择医疗美容服务提升“颜值”，植物基冷链商品和健康饮品也登上消费者的年货清单。这些新趋势共同反映了年货市场的消费升级和多元化。