海南椰岛豪掷30亿广告，5年目标能否力挽狂澜？

针对豪掷2.8亿元在央视投广告,海南椰岛董秘办工作人员对中国网财经记者表示,肯定没有这么多,这名工作人员表示,海南椰岛与央视国家品牌计划的合作旨在提升品牌形象。只是，海南椰岛面临的困境并非仅仅是因为广告投入不足。2015年，国家食药监总局抽查结果显示，包括海南椰岛在内的多家企业在保健酒中违法添加了化学物质，这直接导致了消费者对品牌的信任度下降。

马金全上任即对公司的销售渠道进行了重新布局、加大市场营销力度，并高调喊出5年销售额30亿元的目标。为此，*ST椰岛在2018年上半年加入央视国家品牌计划，据媒体报道，*ST椰岛至少要投放的广告费用在2.8亿元以上。针对豪掷2.8亿元在央视投广告，海南椰岛董秘办工作人员对中国网财经记者表示，肯定没有这么多，这名工作人员表示，海南椰岛与央视国家品牌

据记者了解，海南椰岛试图通过央视广告的“狂轰滥炸”，让椰岛在较短时间内得到快速回归。“拿出6亿元来做广告，足以看出海南椰岛做强酒板块的决心。”中国酒类流通协会秘书长秦书尧接受《证券日报》记者采访时如此表示。值得注意的是，6亿元的投入，超过椰岛酒板块2016年全年的营收

“忽悠式增持”遭质疑 海南椰岛增持计划拖延8个月未实施，业绩持续下滑还拟投入巨额广告，其资金链将受到考验。披露增持计划8个月后迟迟没有动静，增持主体违背承诺“亏本”抛售所持全部股票……近期，海南椰岛因涉嫌“忽悠式增持”被推上风口浪尖，并遭到监管部门问询。海南椰岛对此回应称，增持计

根据百度搜索大数据显示，关于海南椰岛能否实现5年销售额30亿元的目标，市场上有两种截然不同的观点。一种观点认为，海南椰岛有望实现逆袭，重新成为行业的领军企业。另一种观点则认为，在市场竞争激烈的情况下，海南椰岛要想实现30亿元的目标，难度相当大。

据业内人士分析，要想在短期内实现销售额30亿元的目标，海南椰岛需要在产品创新、市场营销等方面做出更大的努力。只是，巨额的广告投入并没有带来预期的效果。尽管海南椰岛在广告上下了重注，但其在酒类产品销售方面的表现并未有明显改善。根据财报数据显示，2018年前三季度，海南椰岛营收同比下降了49%，净利润更是同比下降了4847%。

面对重重困境，海南椰岛在2018年提出了回归酒类主业的战略。只是，由于酒类市场竞争激烈，海南椰岛在产品研发、渠道建设等方面仍然面临诸多挑战。无论如何，海南椰岛能否实现这一目标，还需时间来证明。