网络营销与网络推广的本质区别在于其核心目标和涵盖范围的不同。网络营销是一个更宏观的概念，其目的是通过多种手段实现企业的整体营销目标，包括品牌建设、市场推广、销售转化等多个方面。而网络推广则更侧重于具体的推广活动，其主要目的是通过各种网络手段提高产品或服务的知名度和影响力，吸引潜在消费者。网络推广是网络营销中的一个重要组成部分，但两者并不完全等同。

网络营销强调的是长期的战略规划和综合性的营销策略，包括市场调研、产品定位、品牌塑造、渠道建设等多个环节。其目标不仅仅是短期销售，而是通过持续的营销活动建立品牌忠诚度和市场竞争力。而网络推广则更注重具体的推广手段和短期效果，例如搜索引擎优化、社交媒体推广、内容营销、付费广告等。其目标是通过快速有效的推广手段吸引流量，提高转化率。

在手段和方法上，网络营销通常需要更复杂的策略和更长的周期，投入也相对较大。而网络推广则相对简单直接，投入较少，执行效率较高。例如，网络推广可以通过快速发布信息、投放广告等方式迅速提高知名度，而网络营销则需要通过长期的内容建设、用户互动等方式建立品牌形象。

此外，网络营销的成功不仅依赖于推广活动，还需要完善的产品体系、优质的客户服务、有效的市场策略等多方面的支持。而网络推广的成功则更多地依赖于执行力，通过具体的推广手段快速实现目标。例如，一个成功的网络推广活动可能是通过精准的广告投放迅速吸引潜在客户，而一个成功的网络营销则可能需要通过长期的品牌建设、用户维护等多方面的努力。

综上所述，网络营销和网络推广在目标、手段和范围上存在本质的区别。企业在进行网络营销和网络推广时，应根据企业的最终目标，确定是使用网络营销还是网络推广。同时，了解二者的区别与联系，有助于在实际操作中更好地发挥各自的优势，实现营销目标。