红包大战的本质是对移动支付市场用户的争夺。互联网企业通过发放红包，吸引更多用户参与，提升品牌知名度，扩大市场份额。

例如，百度今年春节期间将发放19亿红包，创历史新高。百度方面表示，如此高额的投入是为了吸引更多用户，提升品牌知名度。

苏宁易购等陆续推出集五福、走运红包、膨胀红包等，春节红包大战硝烟再起，全国人民近九成都参与了又一年的春节红包大战，薅了互联网企业的羊毛。

与2014年红包活动不同的是，今年的红包大战玩法更多样，且互联网巨头亲自砸钱，还引进了大量企业用户:腾讯力推微信“摇红包”，并与春晚互动。

红包大战已经成为互联网行业的一大亮点，未来，我们有理由相信，红包大战将更加精彩。

在红包大战中，互联网巨头们纷纷拿出重金，争相争夺市场份额。据统计，今年春节期间，各大企业投入的红包金额已经超过100亿元。

红包作为一种传统的年俗，本身就具有极高的文化价值。通过红包，企业可以借助传统文化，拉近与消费者的距离，提升品牌形象。

红包大战也是一场用户争夺战。在春节期间，人们的时间集中在家庭和社交上，企业通过红包活动，可以吸引大量用户参与，提高用户活跃度，从而扩大市场份额。

除了烘托传统年俗气氛，巨头们也在不断探索红包新玩法。例如，支付宝集五福活动已经连续举办三年，成为了许多用户期待的年俗。今年的集五福活动，除了传统的集福卡，还增加了答题得福卡、蚂蚁森林浇树等玩法，让用户在参与过程中感受到更多的乐趣和环保意识。

实际上，多年来中国银联就是如此的困境，自身业务单一，虽然联盟众多合作伙伴也不少，但每次营销都需要具体的银行来给与补贴，而且是真金白银，但各家银行各怀心事，不愿意为其他实质上的竞争对手做局添柴，也就难以形成合力。

红包大战并非单纯的撒钱游戏，背后隐藏着深刻的营销策略。互联网企业通过红包活动，不仅能够获取用户，还能够提升品牌影响力，增强用户粘性，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。