在百度推广计划类型中，基于关键词匹配的展示广告主要用于提升品牌曝光。这种广告形式通过关键词匹配技术，将广告与用户的搜索结果相关联。当用户在搜索引擎中输入特定关键词时，搜索引擎会展示相应的广告。这种方式能够精准触达潜在客户，有效提升品牌曝光度和品牌美誉度。

关键词匹配方式大致分为四种：精准匹配、短语匹配、广泛匹配以及否定匹配。不同的匹配方式可以让关键词推广效果更佳。精准匹配要求搜索词与关键词完全一致或包含关键词，短语匹配允许搜索词与关键词包含部分关键词，广泛匹配则更加宽泛，允许搜索词与关键词有较大差异，而否定匹配用于排除不相关的搜索词。

通过关键词触发展现广告，企业能够在搜索结果的显著位置优先展示推广信息。标准推广操作简单、效果快速，支持多个显著位置展现，按点击收费，展示免费。高级样式则通过图文结合，提升广告吸引力。这些广告形式在使用智能匹配时，能够确保核心关键词包含在意图相关的搜索流量中，帮助广告主在触达大量潜在客户的同时提升转化率。

在百度推广计划中，品牌词是用于提升品牌知名度和曝光率的关键词类型。品牌词与行业或领域相关的关键词用于吸引潜在客户和拓展市场份额。通用词则广泛使用，适用于吸引各类潜在用户。长尾词较为具体，通常较长且包含多个词组，用于更精确地定位目标用户。

通过关键词匹配技术，百度推广能够实现广告与搜索结果的精准关联。当用户输入特定关键词时，广告会立即展示，从而提高品牌曝光度和转化率。企业可以通过多提词、提好词等方式，尽可能多地获得展示机会，快速提升展示量与咨询量，进而提升销量。因此，品牌词作为SEM关键词至关重要。