春风拂面，桃花笑颜。在这个感恩的日子里，感恩有你，爱意加冕！

1. 与杜蕾斯的“十三撩”不一样，锤子这次的跨界联合营销文案是有“模板”的，拆解如下：

2. 记得是在哪本书上看到，作为一个文案一定要让自己的生活丰富多彩，这样才能集聚起充实的体验和灵感。

3. 今年感恩节里，杜蕾斯在微博上发起了一波广告文案，堪称是教科书式它用致谢其他品牌的方式，勾搭其他品牌参与讨论，掀起了一；依稀还记得去年杜蕾斯一口气感谢了13个品牌今年的感恩节，下面这十几个品牌的创意点还不错 魅族科技 关于 #感恩节# 感恩所有逝去的伟大， 你们从人间。

4. 从杜蕾斯的文案上找点灵感 杜蕾斯这个感恩节海报是以两种元素组合的方式诞生了一个静美的创意，既有感恩的 热点元素，又有自己的元素，阐释了两；细看了下各大品牌感恩节借势文案，由于感恩节的特殊性，所以硬捆绑的少，基本上都能自圆其说但是借势借的好的屈指可数，以下。

5. 别的广告公司给客户做嫁衣，杜蕾斯越来越成了环时的嫁衣。环时热点上的成功，短期内能给客户在Social上突围，长期而言，全案能力的匮乏，导致它无法撑起品牌的长远格局。

6. 首先，我想到的是氢互动。氢互动是目前市面上，少有的保留做Social日常维护业务的广告公司。这家公司没有环时那么会给自己打广告，但给客户做广告，真的很有一手，低调但实力综合。

7. 感恩节的杜蕾斯微博品牌互动营销。说到杜蕾斯,他的文案当之无愧是品牌营销界的一股泥石流,我估计很多老板指着自己的品牌推广说,看看人家杜蕾斯的文案。今年的感恩节,杜蕾斯又成功的在微博火爆了一把。感恩节当天十点,杜蕾斯出招了!并且给出一张海报图。暗示杜蕾斯在超市的收银台旁边经常伴随着绿箭。从此一场品牌的的互撩拉开序幕!

8. 第三，削弱环时，引入新代理商。通常来说，黄金搭档要一次分干净，在现实的操作中，是比较少见的。得益于长年服务的熟悉和了解，他们比新来的竞标公司，往往更有优势，策略就算不新颖，也不会跑偏。就像最近刚刚比稿中失利，被阳狮夺走百事全案代理的文明广告，也还是保留有其他百事旗下品牌业务的。

9. 黄金搭档，一半以上要归功于运气，和时代成全。

10. 听起来很有道理，历史则告诉我们，这都是瞎担心。

11. 第二，选择全案高手，强化品牌建设。热点7年，杜蕾斯的品牌形象有一些停滞不前，且趋于破碎，人们对它的印象，慢慢肢解成一个很会追热点的品牌，作为套套行业的老大，它在产品和品质方面的建树，几乎被热点所掩盖。

12. 吸粉互动、传播、转化等等,两个互动营销游戏会有令人意想不到的惊喜哟~~(当然你也可以通过场景自定义功能,拓展游戏的商用场景。)

13. XX基因 ×dang 当：

14. 然而，遗憾也只是少一些出彩的广告，MINI的车照卖不误。

15. >>>微信人家的这两个互动营销游戏,以感恩节习俗“吃火鸡”为背景,结合趣味的玩法,在节日气氛的烘托下,极易招来粉丝,为商家带来暴增的粉丝量和病毒式营销效应。

16. 国内主流的4A，都满足全案这个条件，只是反应速度不一定有本土或者Social广告公司那么快。国际创意热店，佛海佛瑞是一个折中之选，微信、天猫、饿了么、VIVO等互联网及传统品牌的升级动作，都是它操刀的，国际视野、全案能力和本土速度，三者兼具。

17. 厨师的火鸡:感恩节火鸡大逃亡、厨师集体追赶火鸡还有比这更刺激、更惊险的感恩节经历吗

18. 然而，作为一枚画不起妆、旅不起游、谈不起恋爱的码字民工……我还是很能“丰富多彩”的。

19. 对于杜蕾斯的离开，环时可能也已经有所预见，今年老金在一些场合，已经把京东提到了客户名单的第一位置。

20. 比如商城、零售、餐饮、娱乐等其他相关行业或有营销需求的商家。

21. 环时意识到了热点与产品脱节的问题，但它们试图以「一代创意人，毁于追热点」警醒同仁，并想以新浪新闻的热点做例证，显然是高估了自己。尽管杜蕾斯式追热点存在问题，但它是顺应Social时势的做法，正因此才有环时的今天，功成名就想调转风头，凭一己之力开创新的追热点姿势，出发点是好的，但显然是逆势而为，不切实际。

22. 友拓公关起家资源好，且在加多宝对王老吉的战争中，表现出了很好的锐气和分寸。

23. 虽然其中的某些文案可能也会略显牵强，是会有一点自嗨嫌疑，在海贼王社群 × 坚果手机那一张，“他们说，小孩子就应该喝果汁；他们说，厨子就应该做饭不谈其他”我其实没有第一眼体会到这个梗，小孩子也许是对应海贼王的，但厨子是如何对应坚果手机的不太懂。

24. 今年，五芳斋操作猛如虎，环时也是势要做出一个新案例，尝试不断。先是端午节一粒米的丧葬片，再是中秋节手粘手的恐怖片，差异化是有了，但恶心负面也是实实在在的。终于，重阳节的怀旧广告，踩准了用户的心理点，大获好评。

25. 巨大的付出，与期待回报不成正比，杜蕾斯的热点，到现在，与其说是杜蕾斯的广告，不如说是环时的广告，每年只要给杜蕾斯做出一个案子，就能延续所谓的Social高手的神话，吸引无数客户蜂拥而至，至于有效无效，无从追踪，可去看长期客户的留存情况，略作初判。

26. 显然，这非常耗费精力，从生意的角度而言，事倍功半，劳民伤财。7年来，环时服务的客户非常多，但绝大部分只是甲方供应商库里的一个，优秀的Social战役合作选择，但撼动不了品牌方全案和主代理的地位。

27. (敲敲小黑板)那么,微信人家的互动营销游戏,为什么有介样大的营销魅力

28. 然后，时趣、有门、友拓、好卖、鲸梦等等，都是非常熟悉网络语境，积累了大量Social传播经验的广告公司，唯一的难题还是，它们是否愿意养Social日常维护团队。

29. 京东电器这两个H5，真正的复制到了杜蕾斯的趣味，比杜蕾斯好的是，这一波的所有有趣的文案，都是源于产品，而不是为有趣而有趣。

30. 其实去年起，杜蕾斯的热点就已显疲态，幸亏年底的感恩节十三撩，2017年有个记忆点，不至于完全乏善可陈。

31. 感谢了@Jeep汽车 这文案不显山露水，看着却有点脸红感谢了@李维斯牛仔裤的口袋 这时候，杜蕾斯调戏的对象，开始有积极反应了绿箭口香糖也回了一句感恩体海报，文案跟杜蕾斯的同样精彩有一种文案高手友善切磋的感觉，看着真爽 杜蕾斯又来个神回复是口气清新的口这个口字，简直了感谢了@美的电饭煲 网友神回复有你在，生米煮不成熟饭感谢了@宜家家居的菲亚伯会议椅 菲亚伯会议椅？这是啥？幸好有一个热心的网友，给我科普了下 宜家用床垫回了个不用谢，我们晚上见感谢了@山西老醋感谢了@老板电器的大吸力 老板电器神配合回复不用泄，厨房就要多进进出出；今年杜蕾斯的感恩节借势依旧拼文案 并拽来了几个大品牌商业互吹 海报风格自然正经了许多 但文案还是非常值得“细品一。

32. >>>支持微信红包、卡券、积分、实物礼品等多种形式的奖品设置。

33. 本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明出处 搜索 复制 说到借势文案，不得不服杜；导读作为全世界最会写文案的杜蕾斯，2016年究竟发布了哪些作品杜蕾斯感恩节文案全程？有人跟踪整理了一年，盘点如下借势营销篇元旦祝大家震；感谢寒冷，让小软有机会给大家送来了暖暖关怀感恩节各品牌也推出了各自的感恩文案，其中小软最喜欢的当属杜蕾斯和绿箭隔空互感的文案了；中午12点，推送感恩节海报并@士力架杜蕾斯这么一说，士力架估计成了晚上必备食品了下午1点，感谢了@Jeep汽车这文案不；借势海报，感谢你的掩护@绿箭口香糖 这文案简直看透了我们的小心思啊 绿箭看到后海报@德芙巧克力 杜蕾斯和德芙真是一对老朋友，都很纵享丝滑~~~ 中午12点海报@士力架 士力架“做回自己，每天晚上来根士力架杜蕾斯感恩节文案全程！” 下午1点。

34. 通过随机抽奖(达到一定成绩可抽奖)、玩耍过程中派发小奖品(比如奖券、积分等等),不仅使得粉丝的游戏过程体验更佳,同时还能起到推广产品、有效引导粉丝消费、提升粉丝转化率等神奇营销目的。

35. 杜蕾斯的软肋，正是广告战役，人们对它的失望，最早是从百人试戴的直播战役。它在人数上，严格模仿了艺术家蔡国强的行为艺术作品《一夜情》，意气风发而来，败用户之兴而归，用网友的话说，最后只在直播中给大家放了一个屁。

36. XX基因 ×tao 宝：

37. 这种品牌联合营销的手法是越来越常见了，大家肯定还记得去年杜蕾斯的感恩节“十三撩”，当时几乎没见过有人讨论如何取模仿这个套路，因为实在是难度太大了。

38. 比如餐饮店通过游戏派发感恩节优惠券、代金券等吸引客源;**院也可以派送**票、周边小礼品等引导粉丝到场、消费。

39. 微信人家平台开发了两个感恩节互动营销游戏——《厨师的火鸡》和《火鸡大逃亡》!

40. 酷炫有气势的跨界联合营销，模仿一下才是正经事，下面我要开始强行抱大腿了。

41. 这也是环时的软肋，它们做的广告战役，大部分也无法自传播，它们给杜蕾斯做过爱情薄物馆、表白盒、性敢说唱、不存在的Air概念店、Sexy in the Air、虚拟试戴室哎，不是挺多的吗？但是，这些战役，都没传起来，我要不是上行业网站搜索一番，也没想到做过这么多。

42. 猛一想，国内做Social日常维护的广告公司，远没有2011年前后多，这种商业模式，需要养很多人，成本很高。做得好的就更是屈指可数，能与环时匹敌的，就更少了，但也不是没有。但全案比环时好的，大有公司在。

43. 所谓双赢，是决意先成全客户，顺其自然成就自己。所谓黄金搭档，是为甲方做嫁衣，而不是把甲方当作自己成名的练兵场。

44. 胜加广告、VK35是本土不可多得的能全案，又有Social基因的广告公司。前者让方太，一个低频大件产品，2015年成功突围Social传播，此后持续讲故事，保持品牌一年更上一年。后者的味全拼字瓶，用传统广告的方式驱动Social传播。

45. 对杜蕾斯来说，环时做的广告，只是它们卖产品的工具，而对环时来说，给杜蕾斯做的广告，是它们立身的产品。

46. 专为感恩节而推出的营销工具,当然最适宜用于感恩节的营销互动啦。

47. 日常热点的追逐，能够带来巨大的流量，但因为与产品脱节，叫好不叫座，无法流转到销售，这是热点盖过战役的尴尬。而紧密关联产品的热点，结局是无法造势自传播，环时给新浪新闻做的系列热点，就是失败的例证，延续传统广告「一幅平面一个卖点」的创意法则，跟真正的热点海报比不够有趣，跟传统广告比不够创意，结果是没多少人传，要不是老金丢一个合集出来，压根没几人知道新浪新闻有追过热点。

48. 这么看来，环时和杜蕾斯7年之痒，并不算长，大可来日方长。

49. 日，锥子科技在北京举办春季新品发布会。在此之前，锤子联合了十几个品牌推出了一波风味独特的预热海报，先拿出两张来举个例子：

50. 为方便商家快捷操作与设置活动,微信人家互动游戏采用了可视化拖拽技术。完全傻瓜化操作,策划节日营销活动极其便利、轻松。

51. 大家不要在逻辑上过于苛求，哈哈！哪个排比句是能字字句句经得起仔细推敲的，排比句卖的就是气势啊！

52. 广告黄金搭档，为什么会分手？分手对甲乙方的影响是怎样的？继任者会是谁？

53. 虽然感恩节以“感恩”为主题,但是温情的祝福类营销工具,并不适合热闹的朋友圈。恰恰相反的是,趣味性极强的节日主题互动游戏,反而能引来粉丝的争相参与和火爆分享、传播。

54. 一年又一年的追热点，杜蕾斯得到一堆文案献来的膝盖，但膝盖不能当饭吃，品牌需要一年更比一年强的品牌建设，还有宣传产品、销售产品。

55. 为自己做嫁衣的环时_辉偈嵌爬偎棺詈玫奈侍饨饩稣

56. 杜蕾斯的离开，意味着环时在向全案转型，向综合性广告公司迈进的路上，没有进步，反而退步。

57. 京东是环时一直在发力的另一个客户，去年京东金融的《为不能忍的你》、《你不必成功》已经怒刷了一波存在感，今年双十一京东电器的《带电新人类》则可以说是给环时沉寂的2018年一抹大亮色。

58. 胜加可能还是更优的选择，它旗下有一家互动公司的负责人，曾经是环时上海的负责人，社会化营销的套路应该更信手拈来。

59. 而春秋航空 × 坚果手机打的就是 性价比 ，所以大家也看出这个套路了——锤子就是联合其他品牌一起傲娇地吐槽别人对它们吐槽。

60. 时趣本身就是做Social日常起家，服务过杜蕾斯的竞品杰士邦，春风十里不如你这一波还是做得很出色。

61. 这两个工具岂是那么简单的互动营销游戏Navie。

62. 微信人家互动营销游戏,在奖品设置中早已埋入了营销转化利器——多奖项设置与多奖品类型。

63. 黄金搭档分手，有人担心，杜蕾斯的广告以后可能就再也不会那么好看。

64. 说一千道一万，费用、热点、战役都只是表象，分手的本质是，环时已经不再是杜蕾斯最好的问题解决者。