在这温馨的感恩节，爱意加倍，友谊浓烈，幸福相伴！让我们一起开启这段关于感恩与爱的篇章。

1. 最近又被杜蕾斯的文案刷屏了，小小感恩节，一口气调戏

2. 对于人类来说，独立思考的能力就是灵魂的体现，对于企业来说，企业的愿景就是灵魂，反映在文案中，灵魂就是企业对于生活，对于人生的思考。

3. PS：琛姐是大学新媒体教师。每周三，分享一个“ 写完了可以直接放进书里 ”的新媒体思考。

4. 当然还有杜蕾斯在感恩节的时候和各个品牌的联名广告。比如和皮炎平的联名广告、和啤酒的联名广告、甚至还有和卫生巾的联名广告。更令人想不到的是，连洗碗机、山西老陈醋、抽油烟机、手表、口香糖、巧克力这种在生活中非常常见的东西，也能和杜蕾斯玩上联名。这时候真的不得不对杜蕾斯的广告团队说一句瑞思拜啊！

5. 情感包含浅层情感和深层感情。

6. 拟人化营销的好处非常明显：1让产品形象更生动，帮助用户了解产品；2促进品牌和消费者的沟通，提高品牌忠 诚度。

7. 外形特征拟人是品牌拟人化的初级形式，更高级的拟人化应该围绕品牌个性，建立品牌感知、情感和灵魂。

8. Tags：文案广告

9. 深层情感包括亲情、友情、爱情等社会化情感。许多品牌在介绍产品的时候喜欢说“ XX家族 ”，其实就是一种亲情的体现，比如，知乎家族的新成员“知一声”就是这样介绍自己的：

10. 杜蕾斯的好文案很多，但是要说最经典能够让人第一时间想起来的恐怕没有。反而是它的营销行为非常出众。

11. 除了杜蕾斯以外，一直以来非常擅长通过“开车”来科普的深圳卫健委也来拉踩了一波。深圳卫健委为了宣传让人们打疫苗，发出了“两针都打完，让你无疫烦”的文案。更加笋的是，还有“针不大不需忍，三分钟无疫烦”的文案。这字字句句都是对吴亦凡本人的内涵，因为根据都美竹的曝料，吴亦凡只有短短的两三分钟，而且还侮辱性极强地叫他“吴签”，深圳卫健委的广告可以说每个字都踩在了吴亦凡的痛点上。

12. 都知道杜蕾斯擅长追热点、蹭热点。但是在17年感恩节的时候，它创造了热点。这次营销活动可以说是教科书级别的。

13. 现在许多品牌开始组 CP 了，比如前文提到的“海尔&故宫”，以及文章开头提到的“杜蕾斯和他的朋友们”，这都是展现品牌友情的方式，通过这种品牌间互动，可以赋予品牌更立体的情感，在品牌拟人化的进程中又进一步。

14. 宜家的企业愿景是“为大多数人创造更加美好的日常生活”，他的产品文案完美地实现了这个愿望，看完宜家的产品文案，你会深深感受到：宜家的每件家具都是有灵魂的。

15. 岁的人生经历，强化了“印章”背后的寓意。相信看过这则广告后再用 Shachihata 公司的印章，感觉会大不一样吧。

16. 而拟人化的文案内容集中度较低，这种不集中能够创造出如同真实社交环境一般的缓和感，减少交流压力，幽默风趣的拟人化文案更是会吸引消费者积极参与，比如，上面提到的杜杜感恩节文案，就吸引了大批用户参与互动。

17. 在各大品牌无预谋的情况下，杜蕾斯掀起了这一波热点狂欢，一天调戏了13个品牌。

18. 2促进品牌和消费者的沟通，提高品牌忠诚度。有研究表明，品牌沟通和正常人际沟通最大的区别在于内容集中度，大部分的品牌文案都是紧紧围绕产品做广告，内容集中度过高，很容易引发消费者反感，从而放弃沟通。

19. 天内，冷宫冰箱就横空出世了，并迅速送到了用户手上，同时附上了一封信：每一个人的意见对我们都很重要。如此敏感的感知能力让用户不得不感动。

20. 百事柠檬味可乐的文案，采用柠檬打斗的画面，与文案“pepsi with a touch of lemon”形成呼应，很好地展现了柠檬的新鲜感：

21. 江小白的文案则传递出浓浓的关于青春的愁绪：

22. 杜蕾斯的做法自然是蹭热点了，网友们也觉得非常搞笑，这一波联动也确实是非常有趣。随着杜蕾斯海报登上热搜，有些网友则抱有比较谨慎的态度。吴亦凡这件事情在外网的讨论其实是非常严肃的，涉及到恋童癖、强奸、迷奸等行为，而吴亦凡所面临的指控如果属实，是分分钟能让杜蕾斯感恩节文案广告他吃牢饭的。但是杜蕾斯这样蹭热度，好像有把法律事件娱乐化的倾向。这会不会是吴亦凡公关团队最新的公关思路？杜蕾斯感恩节文案广告我们也不得而知。但也有网友认为，既然吴亦凡如此在意自己的性能力，肯定不会以这种侮辱自己性能力的广告来公关的，这样分析似乎也有一些道理。

23. 拟人的外形。许多产品都拥有拟人化的外形，比如琛姐小时候经常吃的鬼脸嘟嘟饼干，比如很多汽车的设计，都和人脸很像。杜杜更是经常借用漫画的形式为自家产品创造人格化外形：

24. 外部特征拟人，主要是指形式上的拟人，比如，用昵称替代产品或品牌名，像杜蕾斯自称“杜杜”、麦当劳自称“麦麦”，故宫淘宝经常自称“朕”。

25. 也就是俗称的蹭热点，蹭热点并不完全是为了蹭流量，另一个很重要的作用是体现品牌的感知能力，相关的成功案例非常多，就不一一列举了，这里想强调的是，一定要从品牌个性的角度去看待热点，比如，杜蕾斯的蹭热点文案都是从一个老司机的角度来写的，因为只有这样，才能形成品牌个性。

26. 品牌的感知主要体现在对用户需求的感知，和对社会热点的感知。

27. 个品牌，引发全网热议，胃口之大，手段之高，不得不让人佩服。

28. 品牌拟人化的实质是把品牌视作人，包括外部特征相似的有限拟人化到注入人的感知、情感乃至灵魂的完整拟人化。所以，拟人化营销可以从以下

29. 其实杜蕾斯搞这种神级文案也不是一次两次了，每一次都非常有趣。在三八节的时候，杜蕾斯的广告可以说是非常污了，谁想到连三八节的热度，杜蕾斯也能完美地蹭上呢？

30. 拟人的动作。说到拟人动作的运用，就不得不提到长城葡萄酒的经典广告，“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年”，一个“走”字，巧妙拟人，也传递了品牌脚踏实地的精神：

31. 印章是 Shachihata 公司的拳头产品，广告很巧妙地将印章拟人化，人生的“成功”和“失败”也用印章中的“合格”与“不合格”来表现，通过讲述一位叫“伊藤”的普通职员从初入职场到

32. 在杜蕾斯的最新广告中，其选用了“自命不凡”的文案，而凡字的设计像极了安全套，中间的一点也似乎是牙签，这正是印证了网友们对吴亦凡“吴签”的调侃。而“自命不凡”这个文案也颇有深意，根据都美竹的曝料，吴亦凡对自己的性能力有很高的评价，但是实际上却并没有那么好，这难道不是“自命不凡”吗？

33. 除了杜蕾斯惯用的借势营销，整合营销，更令琛姐感叹的是，杜蕾斯的品牌“拟人化”进程又上了一个新台阶：“杜杜”不再是一个人玩了，他有朋友了！而交朋友恰恰是品牌拟人化的重要手段之一。

34. 个维度着手：外部特征、感知、情感、灵魂。

35. 需要注意的是，个性的确立必须具有一贯性和差异性。根据个性心理学，一个人内在的稳定因素使得一个人的行为在不同的场合表现出持续的一贯性，并与其他人在相同的情况下的行为有所差异。对品牌而言，正是用自己“在不同的场合表现出持续的一贯性和差异性”，来确立自己的个性。

36. 这就是为什么杜蕾斯能给大众留下“老司机”的印象，而其他模仿者却不行，因为杜蕾斯长期坚持以“老司机”的方式蹭热点，并且是首位成功塑造“老司机”个性的品牌。

37. 从产品特点、场景、相关联内涵调戏了众多相关跟不相关的品牌。

38. “知乎家族的新成员， 略懂产品和技术，了解知乎产品功能，不定期地将知乎的功能或产品的优化升级告知大家，欢迎大家关注和私信我。”

39. 浅层情感主要包括喜、怒、哀、乐等人类常见的情绪，在文案中表达此类情绪，会让产品或品牌的人格化形象更鲜明，也能让用户更有共鸣，比如王老吉的“对不起”系列文案，就表达出强烈的隐藏在歉意中的愤怒：

40. 吴亦凡事件的发酵让许多的品牌都蹭上了热度，但是在娱乐的同时我们也不能忘记这是一桩法律事件，要由法律最后做出公正的裁决。

41. 吴亦凡都美竹事件持续发酵后，与吴亦凡有关联的品牌纷纷宣布解约，吴亦凡或许也正在为天价的赔偿金发愁中。而安全套品牌杜蕾斯却发起了“吴难财”，其最新的广告文案意思内涵吴亦凡。

42. 如果一个品牌的文案无视用户需求，不能即时反馈，只顾自说自画，自然会给用户一种冷冰冰，缺乏人情味的感觉，所以，越来越多的品牌开始利用社交媒体和用户互动，但海尔的新媒体部门显然玩得更溜，因为他不仅和自己的用户互动，还感知到了其它品牌用户的需求，比如，故宫淘宝的粉丝建议做款名为“冷宫”的冰箱贴，海尔跑过来接茬了：

43. 日本文具老品牌 Shachihata 为自家

44. 1让产品形象更生动，帮助用户了解产品。主要通过对产品外形特征的拟人化来实现，比如，Topline Gums 口香糖以接吻来比拟口香糖的味道：