——开启高效内容创作的秘密之门

1. 文案正好戳中自己内心的焦虑。在知识付费的今天，贩卖焦虑是非常常见的，但是往往，我们也愿意为自己的焦虑买单。所以有些时候，即便我们明知道是在贩卖焦虑，但我们还是愿意去付费，让自己摆脱焦虑。

2. 汉字真的是太奇妙了。一个词跟另一个词组合能擦出火花；一个词，颠倒之后能成为回环词；一个词，拆开来之后，会打开一个新世界。例如：1时间拉长的不是距离，是聚与离2这个钱包，有钱没有包3别赶路，去感受路4No Body is Nobody5都说家是避风港，都想避风谁当港6要想长相厮守，前提是先有长相，才能厮守7秃顶是一种病，叫没毛病

3. 当一个文案能够写进我们的内心时，我们已经默默地在为这个品牌加分了。

4. 取一个有吸引力的标题。一看到《该新闻已被BMW快速删除》，读者就会想，BMW为什么要快速删新闻？ 究竟发生了什么事？

5. 设定目标。你必须知道你要干什么，这样才能接下来采取行动。有一句广告语很经典，也曾经多次在文中被引用，

6. 只要你知道自己要去哪儿，全世界都会为你让路。

7. 文案的前后半句，有一个或者一个以上的字眼重复，或者词性相同，或者结构相同，或者词义相同或相悖。例如：

8. 因为文案总是想用最少的字传递尽量多的信息，所以“双关”也就成了最常用和常见的文案技巧。“双关”多见运用于广告口号中，因为广告口号要极度浓缩提炼，又要跟品牌关联，所以这要看品牌名或产品，俗称“看天吃饭”。例如：1人类失去联想，世界将会怎样？2原来生活可以更美的3不平凡的平凡大众4投资，就是要保利5买保险，就是买平安

9. “不涂口红的你，和男人有什么区别！”

10. 比喻有很多种，这里重点讲用比喻句来对事物进行“重新定义”。这就是要考验你看待事物的角度，还要看这个角度够不够新颖，够不够有趣。来看例子。1世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大2走神，是一次短暂的旅行3有时候，等待，也是美味的一部分4自信，是最强大的内增高

11. 技巧是“术”，是武功招式，偶尔也伤人；洞察是“道”，是内力真气，能要人命。

12. 比如：

13. 当然了，我们学习段子，可不只是让自己变得搞笑，而是通过段子，打开自己的脑洞。文案人，真的需要很大的脑洞。

14. 文案人也需要读书，但并不只是读文案书。作为一个文案人，我们需要涉猎很多领域的书籍，比如心理学、设计、营销、运营等等等等，但是，我们也要明白一个真理：尽信书，不如无书。

15. 首先，让自己变成段子手。

16. 我觉得，一个合格的文案，也应该是一个优秀的段子手。

17. 对于一个普通人来说，这些问题其实不难回答。

18. 我害怕阅读的人2在时速60英里时，这辆劳斯莱斯看上的最大噪音来自它的电子钟3我和邻居，没共同语言4水边就是蚊子多5昨天的水，小心烫嘴

19. 简单来说，就是说反话、说否定的话、说不好听的话、说一般人不爱听的话，甚至是说一般的客户禁止跟消费者说的话。这个当然得基于对卖点的充分理解，并且在说完之后能兜得回来，其实是好话，或者叫“正话反说”。

20. 好的谐音梗文案，也同样要有“双关”效果：第一层，被谐音的那个字本身的意思；第二层：本身谐音的那个字带来的意思。

21. 先来看两个文案！

22. 给出惊喜，让人继续看下去。基本上我们在手机上面看到的都是静态的文字，很少看到东西能在手机上能动起来。

23. 我们要注意，构思文案有一个必经的过程是：一旦掌握了技巧，有的人就会一味追求技巧，变成炫技流，这样写出来的文案雕琢感很重、有匠气。

24. 等级划分一切，你划分等级2时间能证明一切，可我就是不等时间3劳力士不改变世界，戴它的人改变世界4当有些人在炫耀个人的历史时，另一些人正在被历史炫耀

25. 作者：徐雁冰，一个爱学习、爱分享的90后，三年专职自媒体写作经验，专注于文案、写作和自媒体，与你分享实用的经验和技巧。微信公众号：冰哥笔记

26. 据冰哥不完全猜想新手如何写文案，大概有78%的新晋文案新手如何写文案，不知道如何入门文案。

27. 其实文案的技巧还不止上面例举的这些，有时候文案技巧的初衷，并不在于技巧本身。

28. 再比如：

29. 新晋文案，如何才能成功入门文案行业呢？冰哥将从两个部分向大家阐述。

30. 回想自己在文案界混迹的这几年，我也清楚的看到自己走了不少弯路。但是，在学习文案的路上，我也的确看到了对自己有利的方式。这些方式在平时我也并不会在意，但是当过了一段时间后，对自己进行复盘，我发现这些不起眼的方式，才是我成长的真正功臣。

31. 回环，就是一句话把它前后颠倒，也一样成立，这种文案手法可以释放句子的趣味性，让文案读起来朗朗上口，加强受众的记忆。看下面的例子。1多喝水没事，没事多喝水2服装是一种高明的政治，政治是一种高明的服装3你不理财，财不理你4笑起来很好看，看起来很好笑5让好看的更舒服，让舒服的更好看

32. 说一件关于我的真实故事。那是我在替一个品牌写软文时，在一次偶然的瞬间，我突然想到了一个非常好的切入点，但是，当时我并没有记下来。等我开始写软文时，再去回想那个瞬间的灵感，就再也想不到了。自那之后，我就要求自己：无论想到了什么，先记下来。

33. 当然了，对于很多文案来说，我们都会给它配一张图，结合图片，我们也就更容易明白，文案到底在写什么。

34. “租房付付付付付付付付付付付付什么押金！”

35. 就如同坐出租车一样，你先要说自己要去那里，司机师傅才好带你去，如果你不知道要去哪里，人家怎么带你走。譬如说你想写一篇关于自控力的文章，目的是想要别人付费加入你的自控力小组，这样好收钱。而且人家给了你的钱，还会说你的好。

36. 其次，记下你想到的每一个字。

37. 在我个人的手机里，有好几款便签的APP，其中一个，就是专门用来记录我所想到的每一个字、每一句话。

38. B文案当然是用于“手机”产品，那么A文案呢？如果我不说，你可能很难想到我是在给鲜花写文案。

39. 11上下句关键词重复找到一个关键词，并在上下句之间重复这个关键词，让上下句之间发生趣味性和戏剧性的联系。这个关键词的在上下句的各自意思要有不同，甚至相反。而且可根据情况有一定词性或词义甚至字数上的增减等变化。

40. A：一瞬间，所有烦恼都褪去，只为取悦时光。

41. 有时想想自己也很心酸，白天得去思考如何迎合领导，晚上得思考如何迎合读者。古语有云：外圆内方。在迎合别人的同时，千万不能忘了内心的自己，心中的尺度要好好把握。之所以要外圆，是为了让自己滚的更远。

42. 同一个句式的重复，可用于铺排结构，铺展细节；也可用于渲染情绪，升华主题。这就是排比句的魅力所在，多用于长文案或视频脚本。

43. 近快60岁了才能做自己，刚开始你只能选择妥协和屈服。这也充分说明了一个道理：在你还不够牛逼的时候，只能先妥协一些事情；在你想要自由的时候，你必须让自己先不自由一段岁月；在你想做自己之前，你先不能做自己。

44. 文案的终极形态是，没有技巧，或者说舍弃了技巧。

45. 传统打造品牌的方式有：明星发布会，去电视台、地铁上投广告，在朋友圈投广告。因为这些地方投广告太贵了。还不如找人去做一个牛逼的文案，让用户进行病毒式的传播。如何进行病毒式传播，如何从微信朋友圈入口，进行大规模的转发，这是文案策划者需要考虑的问题。

46. 比如，“什么样的文案会让你对某个品牌感兴趣？”这里用江小白为例。

47. 中间法兰克插入了一段他自己为了涨粉，去写《老炮儿》影评的故事。看来刚开始还得迎合主流，什么热门写什么譬如影评、书评、最新的时事热点之类的东西，先把粉丝量提上来了再说。刚开始，不能做自己，后面提到的冯小刚也充分说明了这一点。法兄是以“老炮儿白话文是什么意思”为主题去写，能够引起南方的同胞的一些兴趣。里面提到的冯导微博上的话很有意思。

48. 思考一下怎么去卖更多的车。需要思考读者消费者需要什么、目标需要什么，读者需要什么，怎么让人看了之后，这种车型就一直存在他深深的脑海里，并且让他情不自禁的去转发，去告诉周围的人。

49. 为什么很多人会对江小白感兴趣？这多多少少是因为它的文案。

50. 写作。采用结构式的写法，写好第一个界面，第一句话，直到最后一句话，给出预定链接。

51. 我当然也觉得这两个文案都是好文案，但是，我有一个问题，要问你：“你知道这两个文案分别用在了什么产品或品牌吗？”

52. 其实在文案界中，有这样一个说法：如果你写不过段子手，那你还做什么文案？

53. 其实这就是一个积累素材的过程。文案人总会说要积累素材，但是素材就在我们平时想到那些只言片语中，如果我们不善加利用，那我觉得，这样做根本就不能成为一个合格的文案。

54. Tags：一个我们自己

55. 比喻、拟人这样的修辞手法，我们在小学、初中时期就学过了，其实也是很好的文案手法，只要你的脑洞够大，你的关联能力够强，那么出好文案也不难。来看例子。1日子甜了，会自己慢下来2与建筑之间的尺度，树很满意3你不去看世界，世界也懒得看你4时间有个好习惯，目中无人5岁月在墙上剥落，看见小时候6癌症治愈烟瘾

56. 修改，也就是精简。写好之后，一定要多修改。去掉那些与主题不相关的东西。以前有个老师说的很经典，文章不是写出来的，而是改出来的。而且文章最好是用短句，表达精炼，这样能够让读者易读、易懂。

57. 最后，刻意练习很有必要。

58. 前段时间，我给自己发起了一个项目——每天写一个产品的文案——得到了不少人的关注。因为做这件事，也让不少人想要跟着我学习文案，甚至还有找我写产品文案的人。

59. 如何找到一个恰当的结合点来实现自己的目标。结合点这个东西很难找到。如果对于不熟悉的内容，找结合点更难。就是你要想想，你的东西与别人的有什么不一样，有什么新鲜感。

60. 制造很多意外的效果。启动的时候，车子发出的声音，以及在公路上奔跑，制造出玻璃碎片的效果，很有真实感。

61. 但是，对于入门文案的话，这些书真的有些超纲了。

62. 挖掘什么样的素材去填充，去实现自己的目标。不同车型的宝马，广告的宣传点也不一样。以什么样的点进行宣传，需要深入思考和研究。

63. “劝君驾车不要忙，免得娇妻守空房。”

64. 当一个新事物，不能让人直观理解的时候，就找一个咱们已经司空见惯的老事物来类比；或者找一个事物的卖点，需要极致表达时候，也可以找一个类似的事物来类比。所以，不是没有比较，就没有伤害；是没有比较，就可能没有好文案。来看下面的例子。

65. 首先，有三个问题：

66. 涉及自己的利益。比如上面写的一个文案“手机大促销，全年唯一一次满3000减1000”，如果你刚好需要换手机，如果这个手机品牌刚好是你需要的，即便不怎么需要，但因为它的优惠力度，可能也会让你有“不得不行动”的念头，那么，当你看到这个文案后，那么你就可能会为之付费。因为它涉及到你的利益——如果错失了这个优惠，可能需要花更多的钱购买。

67. 最高明的做法是懂得技巧，更懂得放弃技巧。要知道技巧的局限，而不被技巧所局限。

68. 假如不讨论文案，这些句子，可谓是很好的段子了。

69. 制造意外，超出读者的预期。一般读者都没有期待车子能动起来。制造反差，给我们一种惊喜。

70. 在我们熟悉的场景中进行表演。譬如说在视频的界面、音乐播放器的碟盘上和朋友圈去秀。

71. 自己正需要，文案刚刚好。这种情况是有巧合因素的，不作为重点。

72. 挖掘。挖掘那些打动人心的、刻骨铭心的、撕心裂肺的的故事。去挖掘自己有什么特别的，区别于别人的价值。一定要深挖，挖的越深越好。

73. 如果对于一个文案新手来说，这两个文案，哪个好？

74. 再来，“什么样的文案会让你产生购买的欲望？”从我对文案的学习以及对大众心理的研究中得出，普通人因为文案购买一个东西，无外乎几点：