在悠悠岁月的长河中，有一种情感如涓涓细流，滋养着无数心灵，那便是父母的爱。它如同一盏明灯，照亮了孩子前行的道路，也如同一把伞，为孩子遮风挡雨。传承着这份永恒的孝道，我们与和睦的家园共度时光，书写着温馨与和谐的人生篇章。

1. 在讲父亲节文案前先说一个事。

2. 节日热点海报大概由十年前杜蕾斯一己之力带动起来。从那时候开始关于要孝顺的文案，无数品牌将节日热点海报当做了一个标配工作，都想搭上杜蕾斯的“车”，让自己的品牌跟着一起曝光，于是那会新媒体运营人身上也必须拥有这一技能。

3. 如今随着杜蕾斯对节日热点的冷静，各品牌对它的态度也跟着发生了改变，用一个词来概括应该是“有如鸡肋”。

4. 你做了，好像也是为了做而做关于要孝顺的文案；你不做，但大家都在做，你又感觉少了点什么。典型的“嚼之无味，弃之可惜”。

5. 我认为，站在一个品牌构建的高度，节日热点海报还是必须做的。它是你的品牌在社交媒体上的一种长期的、持续性的品牌形象塑造过程，它可以让你的消费者感知到，你这个品牌和他们一样，在关注着这个世界的季节变换和日升月落。

6. 基于此，做任何节日热点海报就有一个不能违背的前提关于要孝顺的文案：必须与你的品牌、产品有关联性。

7. 这里，品牌包括品牌形象、品牌理念、甚至品牌愿景等；产品包括产品卖点、产品功能点，甚至产品的使用场景或者行业属性与品类属性。

8. 如果不能做到与品牌、产品有关联，我还是劝你别做节日海报，也不要写什么节日文案了。

9. 比如：金龙鱼这个。

10. 食用油的使用场景不应该是“厨房”吗？怎么会出现在河边？就为了映衬长大后和小时候的对比？难道不应该去表现金龙鱼的健康或者烹饪好帮手之类的？

11. 又比如香飘飘这个。

12. “爸气十足”跟香飘飘有什么关系？是想说分量大吗？还是说时光流转，这么多年过去香飘飘的销量已经可以绕地球几百圈了？

13. 而且本来副标应该去呼应主标对“爸气十足”做个注解，但下面那句副标就是父亲节万能文案了。

14. 再比如BOSS招聘这个。

15. “趁时光还好，他未老”这种劝你及时孝顺的文案，简直可以说是一句老掉牙的万金油父亲节文案了。不说BOSS直聘你是互联网公司，就你在你的品牌广告片上表现的那种骚气也不该用这种文案吧？

16. 你不应该聚焦在“职位”、“岗位”这些上面吗？比如“父亲这个岗位，没人比你更称职”这种类型的文案；

17. 或者聚焦在品牌名字上，“BOSS”其实是一个挺好延展的词，比如“无论过去还是现在，爸爸永远是我心中的BOSS”。

18. 再比如比亚迪这个。

19. 又是一句万金油父亲节文案，你看是不是用在任何品牌任何产品都适合？

20. 跟比亚迪的品牌，跟“新能源汽车引领者”有任何关联吗？除非你想说其实是自然祥和的画面体现了“新能源”带来的环保，那文案还不如说“小时候你教我要环保，长大后我一直记住”。

21. 最后，是一个最糟糕的，王老吉这个。

22. 我实在是想不明白，“爸爸的爱总是嫁祸于妈妈”这个切入点跟王老吉有一毛钱关系？打电话和手机转账这两个场景也更是想不通。

23. 你的“预防上火”、“正宗凉茶”这些容易产生关联的元素被你吃了？这套海报把王老吉的logo换成任何一个品牌的logo都完全成立吧？

24. 我想了一下，拯救这套海报有一个方法，改一下副标：“爸爸爱的谎言，总是让人很上火”。这样是不是跟品牌关联了起来？

25. 更糟糕的是这套创意还有人去“致敬”。

26. 上面王老吉这个是2018年出的，2019年伊利深度“致敬”了这个创意。你们看看，是不是这样的文案角度，换成任何吃的喝的，或者任何品牌、产品都适用？好在伊利有做了一个升级，把产品端端正正摆在了画面里。

27. 上面说了，节日热点海报一定要与品牌、产品产生关联。那么问题来了，具体怎么去做关联呢？

28. 1。体现品牌形象，可以是logo、VI色、品牌名、吉祥物等元素的组合或者延展运用，注意不是单独使用就可以，像刚刚的王老吉那样，放一个logo在那里并不认为是产生了关联；

29. 2。体现品牌理念，一般是通过品牌slogan，或者摘取里面具有辨识度或差异化的关键词/字，甚至是品牌理念的延伸注解都可以；

30. 3。体现产品，有卖点、功能点，产品包装，或者使用场景甚至品类属性等这些元素去做关联，别跟我说产品跟品类分不清概念，产品是iPhone X，品类是手机，品牌是苹果。

31. 以上说的这几种产生关联的情况，并不是唯一的，多数是两种或者数种元素的结合使用；以下这些案例也不代表我觉得他们是好的，只是用来举例说明这些情况的运用。

32. Coolpad：通过logo/品牌名来关联。

33. 但可能还少了一句点题的文案。其实这个品牌名在这里挺有意思的，换一个字母“cooldad”，可翻译成“酷爹”，文案比如说：成长路上，需要酷爹cooldad，也需要酷派coolpad。

34. 可口可乐：通过VI色和产品包装来关联。

35. 江小白：通过品类属性“酒”来关联。

36. 那些藏起来的爱

37. 可以借酒说出来

38. 麦当劳：通过VI色和品牌理念来产生关联。

39. 百事可乐：通过产品和文案中的品牌名来产生关联。

40. 无所不能的靠山

41. 也曾是一个爱喝百事的少年

42. 王老吉：通过产品的使用场景来产生关联。

43. 这个是不是比前面那个王老吉好很多了，起码使用场景是对的，算是一个及格的节日海报。

44. 雪花啤酒：通过品牌理念即品牌slogan“勇闯天涯”来产生关联，提取其中关键词“勇闯”。

45. 人生的每一次勇闯

46. 总有他默默支持

47. 360安全卫士：通过产品卖点+品牌理念产生关联。

48. 我做你永远的超人

49. 其官方微博上的文案比较完整：你去做逐梦的勇士，我做你永远的超人。能表达出“保护”、“卫士”这样的概念，但我一查好像这句文案是联想创投用过的。

50. 搜狐新闻：通过使用场景与产品卖点来产生关联。

51. 他刷新自己的世界

52. 只为和你多点话题