在心灵的海洋中，书籍如同灯塔，照亮前行的路。让我们一起翻开这些精选的篇章，探寻生命的奥秘，点燃内心的激情，塑造美好的人生。

1. 这是一本在全世界范围内影响巨大的书，适合任何阶层的人阅读。它振奋人心，激励斗志，改变了许多人的命运。

2. 本书为上下册套装，作者是《小说课》作者、被誉为“台湾最会说故事的人”的许荣哲，罗振宇评价他是“最适合中国人的股市入门教练”，曾获梁实秋文学奖、台湾时报文学奖等，每年做300多场关于故事与写作的培训和讲座。本书上册系统总结了“三分钟讲好一个完整的好故事”方法论，以“靶心人公式”为核心展开，提出了一套立等可用的故事写作模式。下册侧重于阐释“营销写作”的套路和理念。主要观点可以总结为以下5点：

3. 说到广告文案和文学的区别，有一个例子就可以证明了：

4. 感号更赚钱，情感号容易增加粉丝，且现在更多人遇到情感问题，急需他人帮助解决。而情感的重要作用主要表现在四个方面：情感是人适应生存的心理工具；情感是能激发心理活动和行为的动机；情感是心理活动的组织者；情感也是人际通信交流的重要手段。书单号简单说，就是发一些文案，通过书中的经典文案，帮别人推销书籍，赚取佣金的账号。书籍的佣金一般都比较高，可以达到50%以上。但是书单号的形式单一，做的人多，所以相比情感号更难赚钱。

5. 逆向破题（反方向来用）：是对原台词以逆向方向的解读，他说东你说西，以此形成新的论点。

6. 注：以上文案记录源：尤月老师在深圳读书会的分享

7. 利用晨会、班队，向学生推荐一些适合他们阅读的图书，介绍一些同龄儿童读书受益的先进事迹，并定期开展古诗词小小讲座，拓宽学生的视野，提高学生课外阅读的兴趣和能力。

8. 所谓腹有诗书气自华，读书使人明智，让无知的人拥有灵魂，让有知的人拥有未来。对于文案写作者，阅读应该像呼吸一样自然持久，因为阅读能带给文案写作两个好处。

9. 指环王的中土世界、阿西莫夫的基地系列、金庸的武侠世界、《碟形世界》是Discworld系列中最畅销的一本、《银河系漫游系列》、《翰星世界》、还有《沙丘》、《安德》、《雪崩》、《美国众神》

10. 结论先行原则。第一部分开篇明义，第二部分用具体的数据、案例、援引等来支持结论，第三部分用自己的生活感悟或他人的经历观点进一步证明，第四部分重复你的结论，强化读者印象。

11. 终于说到国内了，这本书也是我见过的讲如何所造品牌最透彻、最实用的一本，而且很适合国内本土情况，是大部分国际公司无法做到的。华与华这家公司虽然没那么有名，但是做的事非常牛逼，非常实效。

12. 当时看到这本书确实是一个惊喜，其实并不能算是广告作品选集，这本选集里包罗了：产品说明书、推销手册、给孙子的信、电报、便条等各种文体。

13. 第一种：这是杜葵老师（《非你莫属》BOSS团成员）的观点，因为如果你要想了解一个行业，你就读这个行业最经典的书。比如你做管理，那就要读德鲁克，你学经济，先看《国富论》，至少要看凯恩斯或者弗里德曼的著作。（一会儿我会说广告行业的经典是什么）

14. 如何将台词活用在文案中呢？这里有四个方法：直接借用、截文断句、逆向破题、关键词提取。

15. 美洲：约瑟夫梅勒、克鲁亚克、亨利米勒、塞林格

16. 封闭式提问：将答案藏在问题里。比如，看完这本《故事课》，你是不是开始发现所有好故事都是套路？

17. 通过具象化表达，让文字更具画面感而非单一叙述。使用动词勾勒出图景，让文字动起来，见字像观看动画，读文如身临其境。

18. 作者将20多年来的经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。

19. 如果你从未系统学习过写作，或者你希望立刻开始用写作记录下自己的所思所想，又或者你刚开了个人平台号却不知道写些什么，那么这本《从零开始学写作》就是你踏入写作新世界的第一把钥匙。

20. 是我自己比较喜欢的，就是案例类。我自己在从业初期，曾经整理了《广告档案》十年间的所有作品并一一阅读了，而看得书也更是喜欢案例胜过理论。其实像乔治路易斯的《广告的艺术》，以及奥格威的《一个广告人的自白》都是个人经历+广告案例解读。我习惯从已有的案例中学习和借鉴，加之个人记性颇佳，甚至背诵了上千条文案。

21. 基于上述三大核心方法论，他在书中详细地介绍了33个提升写作技巧的方法，并配以丰富的实例。这本《文章力》目前国内尚无正式译本出版，只在亚马逊Kindle商店里可读到，如果你会一点日语，也很

22. 火星爷爷（许荣宏）来自台湾，他在TED的演讲“向没有借东西”点击量750万，他的创意广告文案技巧非常的简单粗暴但绝对好用。这本书用快节奏、极具感染力的文字向你介绍了故事如何说好听的终极方法，其中的案例都非常经典（比如：人是巴黎最美的风景），可以直接作为你的创意素材库。有了人名，ta所有的特质自然会浮现出来。

23. 营销写作的核心：将冰冷的数据和卖货目的替换为充满人情味的故事。

24. 乔治路易斯是一个离经叛道的广告人，当有人问他你觉得广告是一门科学吗？他说如果广告是一门科学，我就是个女人。当客户不接受他的提案，他抱着作品要从窗户上跳下去；当客户说他设计的logo像男人的老二，他回答说：我不知道你的老二长什么样，反正我的老二不是这样的。

25. 这本书是全球32位顶尖文案写的创作之道，其实每位写的没那么长。而从我阅读的体会来说，有些文案可能写文案很好，写怎么写好文案并不擅长，但是就像老金说的那样，一本书只要有一句话对你有用，就值得了。

26. 大卫奥格威：《广告大师奥格威未公诸于世的选集》

27. 而这份写于80年前的推销计划书也收录在这本书中，再看看我们如今的产品介绍手册，真是索然无味，确实值得所有人阅读。

28. 重点强化“不动笔墨不读书”的方法：①圈点勾画：用相关的符号在书上记录下自己阅读时的见解、感受，或爱、或憎、或疑、或思。②做批注：在文章旁边写出自己的见解和感受。可以品评遣词造句的精妙，写出自己的理解、体会和感想，可以谈一谈对同一问题的不同见解或由此引发的联想。

29. 写作之于我们，是儿时在日记本上歪歪扭扭的流水账，是学生时代寄托青春幻想的小说随笔，是工作中一份一份的简报，是满怀期待为即将出世的宝宝写下的封封书信，是清晨早起后端一杯温水记录下的所思所想……我们处于每一个个体都有机会为自己留声的时代，写作的意义早已不止于自说自话的内敛。 写作成为知识变现、打造和营销个人品牌的最有效渠道，更是智慧联机、幸福分享的最好帮手。

30. 所以，写作时这个时代每个人应学且必备的能力。而如何学习这项能力呢？最快的办法就是阅读。下面的这份书单囊括了基础写作、故事创意和商业文案写作等各类写作的基础技巧与练习方法，无论写作之于你是何种意义，希望这些书都能帮你重拾写作， 为你用写作创造更美好生活的梦想添砖加瓦 。

31. 秋爽也

32. 它不同于大部分商业名人传记，玛丽·韦尔斯试图把她内在的女性特质与现实的商业世界进行融合，正如她写道：“我知道我是在那个年代少数几个和男性商人抢生意的女人之一，我在男人的世界里做着男人的工作，我的公司是我用男人的方法一点一滴建立起来的……我想要一个辉煌的人生，我就要像男人一样工作。”她的确实现了辉煌的人生。在1996年她接受广告撰写人名人殿堂颁奖的时候，她对着所有的男性观众说：“我现在非常健康，我拥有你们还不了解的力量。因此，你们永远也不要放松。”

33. 本书第一册的方法干货非常重要，实操性也非常强，可以直接套用公式分析经典故事、文案，进而创作。第二册中大量经典的营销案例很有启发，但是在具体操作指导方面比较弱，可以搭配其他相关文案书籍。

34. 比较一些国内二手观点，《乌合之众》、《娱乐至死》、《第三次浪潮》、《定位》（居然被列在社科类里？）、《麦克卢汉》、《失控》

35. 强而有力，包括易读、有节奏感、印象深刻、多用数字和具体案例等。

36. 《别再为错过而遗憾》作者：J·K·罗琳

37. 靶心人公式的起点可以任意挑选，七个组成部分的顺序可以随意安排（一共可以有5040种组合方式，同一个故事就有5040种变化）会带来意想不到的惊喜效果。

38. 在班会中举行丰富多彩的读书活动：课本剧表演，让学生把读到通过演加去深体会。“故事大王”比赛，让孩子把看过的口头表达出来。“作文比赛”，让孩子用书面表达出自己的感受。此外，还有“读书交流会”、“名人读书故事会”。让学生在活动中充分感受到读书的乐趣。

39. 这是盛世长城老板写的一本，也是这里面我唯一没有看过的一本书，因为已经买不到了。但是我的老朋友楚戈强烈

40. 本书最核心的观点是说一个至爱品牌需要包含的因素：传奇故事、亲密关系、感官享受

41. 文案的实质，就是发现无用之物，以有用的文字将其包装成经典；或是察觉有用之物，以无用文字让它打动人心。 所有的有用和无用，都因洞察而被善用，因为善用才会更走心。

42. 1932年，21岁的奥格威结束厨师生涯，回到苏格兰，开始推销将军牌炉具。奥格威每天穿梭在大饭店、古堡、修道院之间，用他的唇枪舌剑和老到的烹饪技法，所向披靡，大获成功。

43. 每个人都会有挫折，但是真正的英雄是能够从中学到东西并且继续前进。

44. 下面给大家介绍我读过的一些经典广告书籍，仅仅是介绍，大家酌情取用，排名不分先后。这也不是一份排行榜，因为有些别的经典的书我没看过，就不在这里介绍了。

45. 关键词提取（拿某个词来用）：寻找到合适的台词，从台词中寻找到可延伸的关键词，加以组合或延伸。

46. 山口拓朗关于写作的技巧出版了很多部著作，其方法论的核心要点基本可以总结为以下三点：

47. 引导学生在读书中积累。为了营造书香班级的氛围，培养学生良好的读书习惯，我和学生们制定了“我读书，我快乐”的班级读书口号，定期举行读书汇报活动，让学生畅谈自己的读书收获和感想，引导学生在读书中积累，坚持写读书笔记。并建立读书档案卡，让学生采用自己喜欢的方式装饰自己的读书卡，培养他们良好的读书兴趣。将好的作品展示出来，让大家共同欣赏并得到启示。

48. 不妨看看尤月老师在壹方城为大家带来的精彩分享，如何通过三大灵感源，写出好的文案。

49. 这本书我觉得跟《一个广告人的自白》性质是一样的，也是个人经历+广告案例。

50. 为了鼓励学生更积极参与早读，可以通过设置小奖励、推荐优秀的书籍、与家长保持联系等方式来增加学生的兴趣。

51. 这本书是当年A网红人罗大佐的广告说教，文字并不多，但是句句是真言。比如：少用形容词。

52. 有人说“人要么读书，要么旅行，因为灵魂和身体必须有一个在路上。”而旅行对于我们而言，不单单是在路上行走，更重要是发现有趣的东西，如此灵魂才不会虚无缥缈。旅行是一场由眼睛到心灵的修行，更是洞悉你内心，及你世界之外的一场旅途。

53. 直接借用（整句拿来用）：以产品或品牌作为出发点，找到契合它特性的台词，拿来就用。

54. 读完上面说到的四本书，相信你已经学会了写作的基础方法以及如何将故事力运用在各个场景下。接下来为你

55. 去年下半年蝉联各大阅读网站销售型文案写作榜首3个月的畅销书——《爆款文案》，本书逻辑框架非常强大，基于作者多年的文案写作与项目工作的经验，将当下爆款文案的套路层层拆解后进行总结，并详细从消费者心理学的各项核心基本理论开始讲解，配以大量实例（篇篇10万+，销售额达十万甚至百万）。书中的主要内容可以参考我的视觉笔记如下：

56. 洞察人心，才能打动人心，所谓“心念已至，口未能及”，“一闻此言，恍然而悟”都是因为令人砰然心动的文字。

57. 不要大段大段文字挤在一起；多用动词和名词，少用甚至不用形容词和副词，让读者透过平面的文字能够听到、看到、闻到、尝到、感觉到。