为保障保健食品生产经营安全可靠，市场监管总局提出以下要求：

1. 强化生产经营监管

要求各地市场监管部门加强保健食品生产经营企业的日常监管，重点检查生产条件、产品质量、标签标识、广告宣传等方面。保健食品生产企业需建立完善食品安全风险管控机制，严格执行《食品安全法》及相关标准，规范使用原料和辅料，确保产品安全。

2. 规范标签标识管理

强调保健食品标签必须清晰、准确，符合《保健食品命名指南》《保健食品标注警示区指南》等规定。不得虚假宣传或暗示产品具有疾病预防或治疗功能，必须明确标注适宜人群、不适宜人群及警示语等内容。

3. 严格广告审批与监管

要求加强对保健食品广告的审批和监管，严厉打击虚假宣传行为。对违规广告宣传，依法予以查处，并通过国家企业信用信息公示系统公示失信企业，形成“一处失信、处处受限”的高压态势。

4. 加强抽检监测与案件查处

市场监管总局将定期开展保健食品抽检，重点监控市场销售和重点生产企业。对抽检不合格产品，依法依规严肃处理，并督促企业整改。同时，鼓励消费者投诉举报，建立健全问题产品快速响应机制。

5. 推动行业自律与社会共治

引导行业协会发挥自律作用，推动企业诚信经营。加强《指南》宣贯，提升企业规范经营意识。通过科技手段提升监管效能，确保监管精准高效。

6. 优化营商环境与便利化服务

在严格监管的同时，简化审批流程，压缩办理时限，实现政务服务“一网通办”，积极回应市场主体需求，营造良好营商环境。