企业网站在展示信息、拓展业务和塑造品牌形象方面具有以下关键作用：

展示信息

企业网站是企业向公众传递信息的主要渠道。通过网站，企业可以全面展示其产品、服务、技术优势、企业文化、发展历程等，使潜在客户和合作伙伴能够快速了解企业。清晰的信息架构和丰富的内容能够提升用户体验，增强用户对企业的信任感。

拓展业务

企业网站是拓展业务的重要平台。通过在线销售、预约服务、合作咨询等功能，企业可以直接与客户互动，缩短销售链条，降低运营成本。此外，网站优化与推广能够增加企业在搜索引擎中的曝光率，吸引更多潜在客户，从而促进业务增长。

塑造品牌形象

企业网站是塑造品牌形象的关键载体。通过专业的设计、统一的风格、优质的内容，企业可以传递其品牌价值和市场定位，增强品牌的辨识度和美誉度。良好的网站体验能够提升用户对品牌的认知和好感，进而转化为客户忠诚度。

综上所述，企业网站不仅是展示信息、拓展业务的重要工具，更是塑造品牌形象、提升企业竞争力的重要平台。企业应高度重视网站建设，通过优化和推广，充分发挥其关键作用。