设计网站结构以提升用户体验和搜索引擎排名需关注以下关键点：

1. 扁平化结构简化导航层级，减少用户点击次数，快速引导用户找到所需内容。例如，电商网站采用扁平化产品分类，可显著提升购物效率。

2. 优化URL结构使用简洁、描述性的URL，融入关键词，便于用户理解和搜索引擎抓取。避免过长或复杂的URL，提高可读性和SEO效果。

3. 高效导航设计设计清晰、直观的导航栏，帮助用户快速定位内容，同时协助搜索引擎理解网站结构。自定义404页面可引导用户返回有效内容，提升体验。

4. 移动端优化采用响应式设计，确保网站在不同设备上均能良好显示，满足移动用户需求，符合搜索引擎移动优先策略。

5. 内部链接布局合理设置内部链接，增强页面间关联性，帮助用户和搜索引擎深入理解网站内容。避免内容冗余和重复，提升页面权重。

6. 内容质量与原创性提供有价值、有深度的原创内容，满足用户需求，同时符合搜索引擎对内容质量的要求，提高排名。

7. 网站性能优化通过压缩图片、优化代码等技术，提升页面加载速度，减少用户等待时间，增强用户体验，也是搜索引擎排名的重要指标。

8. 响应式设计确保网站在不同屏幕尺寸下均能自适应调整，提供一致的用户体验，符合现代搜索引擎的推荐标准。

合理的网站结构设计需兼顾用户体验和搜索引擎优化，通过扁平化结构、优化的URL、清晰的导航、移动端适配、内部链接优化、高质量内容、性能提升等措施，实现用户满意度和搜索排名的双重提升。