消费者面对的是实体商品，可以通过切实体验，对产品的外观、材质、性能、价格等进行比较判断，从而做出购买决定。这种一手交钱一手交货的方式，既有很高的安全性，也能给消费者带来体验购物的乐趣。与传统营销的市场环境相比，平台的虚拟性是网络营销的市场环境最大的特点。站在企业的立场上，企业的营销组合策略从以产品为中心的4Ps组合策略转变为以消费者为中心的4Cs组合策略。4Cs理论在4Ps的基础上更重视顾客的需求与欲望；考虑顾客为得到某产品或服务时愿意给出的成本；更注重为客户所带来的便利性；强调时刻与顾客保持双向的沟通。也就是说，该理论是以消费者为导向的。

网络营销有哪些特点？谭小芳老师认为：网络营销从传统营销来，又与传统营销有着巨大的差别。如何在这巨大的网络市场上开展网络营销、占领市场，对企业来说既是机遇也是挑战。但传统营销也是不可或缺的。它是市场营销的基础，也是网络营销逐步发展的起源。只有善于利用它们，正确选择营销信息的传播方式，才能使企业发展得更快，带来的经济效益。

一、传统营销与网络营销信息传播方式的特点。传统营销信息传播的特点在于其传播模式相分离，如电视、广播等媒体，主要侧重于单向信息输出。而网络营销则更强调互动性和双向沟通，通过网络平台可以展示商品型录，查询相关商品信息，并联结资料库与顾客进行双向沟通。以此同时，不仅可以收集市场情报，还可以进行产品测试与消费者满意调查等，这些都是产品设计、商品信息提供以及服务的最佳工具。

1.网络营销与传统营销信息传播方式的比较。摘要：网络营销从传统营销来，又与传统营销有着巨大的差别，传统营销既是网络营销的基础又是其发展的起源，本文分别阐述了传统营销与网络营销信息传播方式的特点及主要方式，进而对二者的优缺点进行了论证，指出只有善于利用它们，才能使企业在市场竞争中占据优势。

区别：1、时间。说到时间，对于线上来说就是物流，对于线下来说就是渠道。让我们来个公平竞争，假设它们的覆盖范围一样的广，也就是你家附近就有一家实体店。线下的地推活动营销也是一个不容忽视的流量池，摆摊、发传单、门店互推合作等传统App地推形式依然行之有效。地铁、公交车、公交车站、电梯、城市广告牌等线下推广，好处就是曝光度高，分众效应强，可以精准投放广告给特定人群。

网络营销和传统营销的差异与整合论文摘要：因为互联网逐步融入人们的日常生活，网络营销也开始成为现代营销的一个主流形式。只是，虽然网络营销发展迅速且具有诸多“先天优势”，但是却并不能取代传统营销，两者各有优势。本文在着重从两种营销形式的差异性及各自的优势进行分析的基础上，进一步探讨了两者如何实现整合，以提升企业的整体营销效果。

与之相对，传统营销则更侧重于实体展示与销售。通过实体店铺、户外广告、电视广播等传统媒体，企业将产品和服务直观地展示给消费者，以期达到销售的目的。例如，某小型服装企业希望通过微信营销提升品牌知名度和销售业绩。以某家居品牌为例，该品牌在推出新产品时，选择了网络营销和传统营销相结合的方式。通过网络平台进行产品预热，通过社交媒体进行互动推广，同时在线下实体店进行产品展示和销售。这种双管齐下的策略，使得新产品迅速走红，实现了品牌知名度和销量的双重提升。

网络营销产品是传统营销产品在网络环境下的继承、发展和创新。建立在因特网上的网络营销产品不受时间和空间的限制。通过对网络营销产品和传统营销产品的比较研究，来论证网络营销产品具有无可替代的功能和优异的特点。产品概念的比较：传统营销中产品多是一种物理的概念，是实实的有形产品。而在网络营销中，产品的整体概念可分为核心产品、有形产品、期望产品、延伸产品和潜在产品，比传统营销还要附加个层次以满足顾客的个性化需求。

产品分类的比较：在网上销售的产品按照产品性质的不同，可以分为实体产品和虚体产品。 实体产品是指有具体物理……。与传统营销产品相比，网络营销产品具有跨时空、多媒体、互动性强等特点。据最新数据显示，网络营销的转化率比传统营销高出20%，成本仅为传统营销的60%。这充分说明了网络营销在效益和成本上的优势。