网站优化在网络营销中扮演着提升网站可见度和用户体验的关键角色。通过优化网站结构和内容，使其更符合搜索引擎算法，从而提高网站在搜索结果中的排名。具体措施包括关键词优化、内容优化、网站速度优化等。网站速度优化通过压缩图片、优化代码、合理配置服务器等方式，提高网站加载速度，改善用户体验，降低跳出率。

网络推广则通过网络广告、社交媒体营销、内容营销等多种手段，扩大企业品牌知名度，提高产品销量。网络广告通过精准投放，提高品牌曝光度，吸引潜在客户。社交媒体营销利用微博、微信、抖音等平台发布有价值的内容，与用户互动，提升品牌影响力。内容营销通过撰写博客、制作视频、发布电子书等，传递企业价值观和产品优势，吸引潜在客户。

网站优化和网络推广在网络营销中各有侧重，但相互补充。网站优化侧重于提升网站本身的质量和用户体验，而网络推广则侧重于通过外部手段扩大影响力和吸引流量。企业应根据自身需求和市场环境，制定合理的优化和网络推广策略，实现网络营销目标。例如，通过搜索引擎优化提高网站排名，通过社交媒体营销增加用户互动，通过内容营销传递品牌价值。

效果评估是网络营销的重要环节。通过定期评估优化和网络推广的效果，企业可以及时调整策略，提高网络营销的效率和效果。同时，制定合理的目标，确保优化和网络推广活动能够产生实际的经济效益。网络推广的具体方式包括网络通讯工具、博客、论坛、分类信息、问答平台、电子邮件、电子书推广、软文推广等。