2022年搜索营销预算增势明显，你的数字广告跟上节奏了吗？

CTR央视研究院最新发布的《2022年搜索营销预算趋势报告》显示，2021年中国广告市场呈现恢复性增长，上半年广告刊例花费同比增幅达23%。数字广告市场仍将保持增长，社交和搜索广告投放或有增加。

2022年搜索营销预算趋势报告指出，数字营销广告预算分配呈现“大、新、联”的新特征。其中，搜索广告成为重要预算增量，搜索格局悄然发生变化。

内容生态搜索成为营销预算重要选项。预计在内容生态搜索广告上增加预算的广告主占比明显高于预计增加其他类型搜索广告预算的广告主占比。内容生态搜索广告已经成为广告主的重要选择。

以巨量引擎搜索广告为例，数据显示，巨量引擎搜索流量连续两年呈现双倍增长。巨量引擎验证数据显示：以巨量引擎信息流广告触达的用户为基数，投放巨量引擎搜索广告可以额外触达12-14%的用户，并实现24%的转化增量。

只是，投放策略不当、平台选择单一、预算分配不均等问题依然存在。广告主在制定投放策略时，缺乏对目标受众的深入分析，导致广告效果不佳。许多广告主倾向于选择百度、搜狗等搜索引擎进行广告投放，而忽视了内容生态搜索广告的价值。

优化策略包括：明确预算分配，根据不同平台的特点和目标受众，合理分配搜索营销预算；深度挖掘目标受众，制定针对性的广告投放策略；优化广告内容，注重广告内容的创新和创意；创新广告形式，积极探索短视频、直播等新广告形式；通过实施上述优化策略，广告主可以有效地提高搜索营销预算的利用效率，实现广告效果的最大化。

面对搜索营销预算的增势，广告主应积极调整策略，优化投放，确保数字广告跟上市场节奏，实现营销效果的最大化。