医疗行业线上线下融合加速，信息传播迅速，但虚假广告和隐私泄露问题日益突出。为有效应对这些挑战，需采取综合性措施。

加强监管力度是关键。相关部门应完善法律法规，明确虚假广告的认定标准和处罚措施。对发布夸大宣传、误导患者的医疗广告行为，应严厉打击，净化市场环境。同时，建立跨部门协作机制，形成监管合力，提高监管效率。

提升行业自律至关重要。医疗企业和机构应增强法律意识和社会责任感，遵守广告宣传规范，确保信息真实、准确。行业协会可制定行业准则，推动诚信经营，建立行业黑名单制度，对违规行为进行公示和惩戒。

再者，强化技术保障是基础。医疗行业应利用大数据、人工智能等技术手段，建立智能审核系统，实时监测和过滤虚假广告。同时，加强数据安全管理，采用加密传输、访问控制等技术，防止患者隐私泄露。医疗机构需定期进行安全评估，完善数据保护措施。

此外，提高公众防范意识是有效途径。通过健康教育活动、媒体宣传等方式，向公众普及辨别虚假医疗信息的方法，增强其风险识别能力。鼓励患者通过正规渠道获取医疗信息，避免轻信网络广告，降低受骗风险。

最后，推动信息透明化是重要补充。医疗机构应公开诊疗流程、收费标准等信息，接受社会监督。互联网医疗平台需建立信息溯源机制，确保传播内容的真实性。同时，加强患者教育，引导其理性就医，避免盲目追求“特效疗法”。

综上所述，医疗行业线上线下融合发展需多方协同，通过监管、自律、技术、公众意识和透明化等措施，构建长效机制，有效应对虚假广告和隐私泄露问题，保障公众健康权益。