2022年全球手游广告投放趋势呈现显著特征。根据SensorTower发布的《2022年全球手游广告投放趋势洞察》报告，2022年1-4月，在全球iOS设备的主要移动广告投放平台中，手游产品SoV占比接近50%，凸显了游戏行业在移动广告市场的主导地位。报告指出，手游广告占据了移动广告平台近50%的投放量，显示出其巨大的市场影响力。

在广告形式方面，视频广告仍然占据主导地位。SensorTower的数据显示，大多数移动广告平台以投放手游广告为主，其中Adcolony、Vungle、ironSource等平台的手游广告SoV超过90%。这些平台成为手游厂商重点投放的选择，反映了视频广告在吸引用户注意力方面的优势。

头部手游发行商在广告素材方面展现出丰富的创新策略。例如，点点互动旗下模拟经营手游《菲菲大冒险》的广告素材通过贴近真实生活的女性家庭伦理剧情，成功吸引了大量女性玩家。此外，Magic Tavern旗下三消手游《Project Makeover》的广告素材通过展现角色装扮失败的过程和夸张的人物动作表情，激发玩家好胜心，提升了用户转化率。

在广告平台选择上，AppLovin和ironSource更偏向可试玩广告，此类广告在这两个平台的SoV超过25%。而Chartboost和Pinterest则更加注重插屏广告，其中Chartboost平台的插屏广告SoV高达72%。这表明不同广告平台具有不同的优势和适用场景，手游厂商应根据自身需求选择合适的平台。

为了优化广告投放效果，SensorTower建议手游厂商深入了解目标用户群体，针对其兴趣和需求设计广告素材；选择合适的广告平台，结合平台特点进行广告投放；优化广告素材，提高广告效果；对广告投放效果进行实时监控，及时调整策略。通过这些措施，可以有效提升广告效果和用户转化率。

以三七互娱旗下末日题材手游《Puzzles & Survival》为例，其广告素材以逼真的视觉画面为末日生存剧情增添紧张氛围，突出宣传创新的"三消+SLG"核心玩法，成功打开美国和日本等一线海外市场。这一案例表明，通过精心设计的广告素材和合理的平台选择，可以有效提升广告投放效果。

综上所述，2022年全球手游广告投放趋势表明，手游厂商需在广告素材、广告形式和广告平台选择等方面进行优化，以提高广告效果和用户转化率。同时，建立持续的性能监控体系，确保系统始终保持最优状态，对于手游行业的发展具有重要意义。