网站建设评估标准中，后半部分的关键指标包括：

1. 用户体验评估指标：

- 页面加载速度：网站响应时间是否在3秒内加载完成。

- 布局与导航：网站结构是否清晰，导航是否便捷，用户能否轻松找到所需信息。

- 响应式设计：网站是否在不同设备上均能良好显示。

- 交互设计：按钮、表单等交互元素是否直观易用，操作流程是否流畅。

- 可访问性：网站是否符合无障碍设计标准，是否支持屏幕阅读器等辅助工具。

2. 搜索引擎优化评估指标：

- 关键词排名：核心关键词在搜索引擎中的排名情况。

- 外部链接质量：网站获得的外部链接是否来自权威或相关性高的网站。

- 内部链接结构：网站内部链接是否合理，是否有助于搜索引擎抓取和用户导航。

- 网站内容质量：内容是否原创、有价值，是否定期更新。

- 元标签优化：标题标签、描述标签是否合理设置。

3. 技术与安全评估指标：

- 网站安全：是否采用HTTPS协议，是否定期进行安全扫描和漏洞修复。

- 服务器性能：服务器响应时间、稳定性和带宽是否满足需求。

- 技术兼容性：网站是否兼容主流浏览器。

- 数据备份：是否定期进行数据备份，是否具备灾难恢复机制。

4. 内容质量评估指标：

- 内容相关性：内容是否与网站主题相关，是否满足用户需求。

- 信息准确性：内容是否真实可靠，是否经过核实。

- 内容更新频率：是否定期更新内容，保持网站活跃度。

- 多媒体使用：图片、视频等多媒体内容是否优化，是否有助于提升用户体验。

5. 用户参与度与转化率评估指标：

- 页面停留时间：用户在网站上的平均停留时间。

- 跳出率：用户进入网站后未浏览任何页面即离开的比例。

- 转化率：用户完成目标行为的比例。

- 社交媒体互动：用户在社交媒体上对网站内容的分享、评论和点赞情况。

- 用户反馈：通过调查问卷、评论等方式收集的用户反馈意见。