SEO与竞价推广在本质上有显著的区别。竞价推广是一种付费推广方式，通过向搜索引擎支付费用来提高网站在搜索结果中的排名。而SEO则是通过优化网站的内容和结构等，提高网站在搜索引擎中的自然排名。

竞价推广的见效快，开通账户上线关键词后，分分钟内就能使关键词排名到首页。这种推广方式的关键词库量大，一般能增加10多W关键词，且可以精确到地区投放，直接有助于品牌推广。只是，一旦停止竞价推广，网站排名会迅速下降，失去渠道优势。

相比之下，SEO是一种长效性工作，虽然初期投入较小，但需要持续优化和维护。SEO注重网站内容的优质性和用户体验，通过提高网站的自然排名来获取长期流量。SEO的优势在于成本相对较低，且一旦排名提升，效果可以持续较长时间。

两者的主要区别还在于推广原理和排名规则。竞价推广的排名由出价决定，出价越高，排名越靠前。而SEO的排名则由搜索引擎算法决定，通过优化网站内容和结构来提高排名。此外，竞价推广适合需要快速见效的场景，如短期活动推广；而SEO则适合需要长期稳定流量的场景，如品牌建设。

总的竞价推广和SEO各有优势，可以相互配合，实现最佳的网络营销效果。竞价推广可以为SEO优化提供短期流量支持，加速网站曝光度的提升；而SEO则为竞价推广打下基础，提供长期的流量保障。企业可以根据自身需求选择合适的推广方式，或结合两者进行综合营销。