2022年法国广告市场表现如何？群邑报告有哪些关键数据？

根据群邑报告，2022年法国广告收入增长将达到6.5%，略高于全球平均水平。其中，电视广告、数字广告和户外广告等主要广告形式均有所增长。

关键数据如下：

• 2022年全球广告市场预计增幅为9.7%，较6月份预测的8.8%有所上调。
• 法国、德国、澳大利亚和美国未来五年的预期增长率为每年4-5%。
• 新创小型企业的广告大部分投放于本土市场的数字广告。
• 2021年数字广告在全球广告总额中占比达64.4%，高于2020年的60.5%。Alphabet、Meta和Amazon占全球数字广告市场的80%至90%。
• 电视广告预计2021年增长率为11.7%，高于6月份预测的9.3%。考虑到2020年13.7%的降幅，预计2023年才能回到2019年的水平。
• 户外广告方面，预计2021年增长17.1%，2022年增长14.9%。之后几年预计将恢复中个位数增长。
• 智能电视将占到电视广告总额的10%，预计到2026年将翻一番。

在法国广告市场中，数字广告的崛起尤为明显。Facebook数据显示，2022年第二季度，欧洲、中东和非洲地区按消费者地址分配的广告支出并未增长，但按账单地址分配的广告主的广告支出将增长6%。这表明，数字广告在法国市场的发展潜力巨大。