2022年，户外广告市场经历了显著的缩减，尤其是传统户外广告，其同比降幅高达29.6%。这一现象主要受到多方面因素的影响。

新冠疫情对户外广告市场产生了显著的冲击。疫情期间，人们出行减少，户外广告的曝光率随之降低，进而影响了广告效果。例如，2022年上半年，传统户外广告同比减少了34.6%，而电梯LCD和电梯海报同比分别上涨了3.9%和7.7%，显示出疫情对不同户外渠道的影响存在差异。

互联网和移动设备的普及导致消费者获取信息的渠道日益多元化，传统户外广告的吸引力逐渐减弱。相较于线上广告，传统户外广告的互动性和精准性较低，难以满足现代消费者的需求。因此，广告主开始更加注重广告效果的投入产出比，传统户外广告的ROI相对较低，导致广告主减少在这一领域的预算投入。

此外，经济环境的变化也是导致传统户外广告市场萎缩的重要原因。广告业作为经济的晴雨表，整体经济环境不佳时，广告投入经费自然会缩减。2022年，全球经济面临诸多挑战，广告主的预算分配更加谨慎，传统户外广告市场因此受到较大影响。

最后，新兴媒体的出现和普及对传统户外广告市场造成了巨大压力。一二线城市户外媒体趋于饱和，户外广告投放较以往也有下降趋势。广告主开始寻求更加精准和高效的广告形式，例如利用大数据和人工智能技术对目标受众进行精准定位，提高广告投放的精准度和效果。

综上所述，2022年传统户外广告市场缩减的主要原因是新冠疫情的冲击、互联网和移动设备的普及、经济环境的变化以及新兴媒体的出现。广告主需要积极应对这些挑战，通过创新广告形式、精准定位目标受众、实现跨媒体整合营销等方式，提升广告效果，实现品牌价值的提升。