2024年第二季度网络广告表现呈现增长放缓、平台分化、新兴平台崛起和CPM波动等特点。腾讯控股第二季度网络广告收入299亿元，同比增长19%。YouTube在第二季度支出同比增长28%，曝光率同比增长74%，而Instagram和Facebook的支出增长则有所放缓，Instagram同比增速降至24%，Facebook第二季度支出增幅从上一季度的9%降至4%。TikTok、Snapchat和Pinterest等新兴平台的广告支出增长明显，其中TikTok同比增长了10%，Snapchat增长了26%，Pinterest的支出增长了22%。YouTube的CPM增长率在第二季度同比下降26%，而Instagram的CPM同比增长了23%。广告客户通过赞助产品广告产生的销售额增长表现更好，同比增长11%。整体来看，数字广告市场呈现出复杂的变化趋势，各平台的支出和定价表现各异，企业应针对这些特点采取相应的优化策略，以提高广告效果。