RTB广告是什么？它与PDB、PB、PD广告有何不同？

RTB广告，即实时竞价广告，是一种程序化广告购买模式。在这种模式下，当用户访问媒体产生广告曝光机会时，多个DSP会根据曝光的上下文以及用户属性实时评估曝光价值并给出报价，最终由ADX进行竞价，出价最高的广告主赢得此次曝光机会。

与PDB、PB、PD广告相比，RTB广告具有以下显著差异：

1. 竞价方式：RTB广告采用实时竞价方式，而PDB、PB、PD广告采用协议购买方式。RTB广告的竞价是实时的，可以根据市场变化调整出价，实现成本优化；而PDB、PB、PD广告的购买价格通常是预先协商好的。

2. 精准度：RTB广告精准度较高，可以根据用户实时行为、兴趣和属性进行精准投放；而PDB、PB、PD广告的精准度相对较低，通常基于预定义的受众群体进行投放。

3. 投放范围：RTB广告投放范围广，可以覆盖多个媒体平台和用户群体；而PDB、PB、PD广告投放范围有限，通常局限于特定媒体或协议范围内的资源。

4. 成本：RTB广告的竞价方式可能导致广告成本较高，但通过精准投放可以提高广告效果；而PDB、PB、PD广告的成本相对较低，但可能因为投放范围和精准度限制而导致效果不佳。

5. 工作原理：RTB广告基于实时竞价数据，调整广告出价，实现成本优化；而PDB、PB、PD广告基于预先协商的价格和协议，不涉及实时竞价。

RTB广告的优势在于精准投放、实时竞价和高效投放，但需要较高的技术门槛和成本投入。而PDB、PB、PD广告虽然成本较低，但精准度和投放范围有限。广告主和媒体方应根据自身需求选择合适的广告投放模式。