SEO和SEM在数字营销中扮演着重要角色，两者目标一致，但在方法和实施上存在显著差异。

1. 定义差异：SEO是通过优化网站内容和结构，提高搜索引擎自然排名，实现长期稳定的流量获取。SEM则是通过付费广告投放，迅速吸引目标用户点击，侧重短期流量提升和转化。

2. 成本差异：SEO成本较低，但需要持续投入和优化，见效慢。SEM成本较高，但见效快，通过付费广告直接获取流量，实现快速转化。

3. 见效时间差异：SEO注重长期效果，优化后排名稳定，但短期内效果不明显。SEM见效快，但停止付费后排名迅速下降，依赖持续投入。

4. 实施策略差异：SEO通过关键词研究、内容优化、网站结构优化等手段提升自然排名。SEM则包括广告投放、关键词竞价、广告创意设计等，更注重广告的吸引力和点击率。

5. 效果评估差异：SEO效果评估主要通过自然排名和流量增长，强调长期用户行为和信任度。SEM效果评估则侧重于广告点击率、转化率和ROI，强调短期商业价值。

总体而言，SEO与SEM在目标受众、实现方式、成本和效果上存在明显差异。企业在选择时应结合自身需求，合理搭配两者策略，实现长期与短期的营销目标。