搜索引擎营销和搜索引擎优化在提升网站可见性和流量方面具有重要作用，但二者在本质上有显著区别。

搜索引擎营销是指通过付费广告在搜索引擎结果页中获取流量，主要依靠竞价排名等方式实现快速见效。其核心在于通过支付费用获得广告展示位置，从而提升网站的短期访问量和转化率。SEM的优点是见效快、排名稳定，但缺点是成本较高，且一旦停止投入，广告效果会立即消失。

搜索引擎优化则是通过优化网站结构和内容，提高网站在搜索引擎自然排名中的位置，从而获得长期稳定的流量。SEO的核心在于通过关键词研究、内容优化、技术优化、外部链接建设等方式，提升网站的权威性和用户体验，最终实现自然排名的提升。SEO的优点是成本较低、效果持久，但缺点是需要较长时间才能看到显著效果，且受搜索引擎算法调整的影响较大。

从实施方式上看，搜索引擎营销主要依靠搜索引擎广告投放平台，企业需根据关键词、出价等因素进行广告投放。而搜索引擎优化则侧重于对网站内部结构和外部链接的优化，包括关键词研究、内容创作、技术优化、外部链接建设等。

在实际应用中，搜索引擎营销和搜索引擎优化往往结合使用，以实现最佳效果。企业应根据自身业务特点和需求，选择合适的优化策略，实现网站性能的持续提升。