网站内容原创性是否必要，与其定位和受众密切相关。原创内容能够提升网站在搜索引擎中的排名，增强用户信任度，并形成差异化竞争优势。精准的网站定位需要针对目标受众提供相关且有价值的内容，而原创性则是实现这一目标的关键。

对于专业性强、竞争激烈的行业，如技术文档、医疗健康等领域，原创性内容能够帮助网站建立权威性，吸引并留住高价值用户。例如，某汽车零部件供应商网站通过建立技术文档知识图谱，将专业术语关联度提升3倍，使内容价值指数突破行业基准线。而内容质量差的同质化内容，如直接搬运行业白皮书，即使关键词密度高，也可能导致页面跳出率高，影响搜索引擎收录。

对于面向大众用户的消费类网站，内容原创性同样重要。原创内容能够更好地满足用户需求，提升用户体验。例如，某美妆品牌通过热力图分析发现，当产品说明页面的"成分解析"模块包含多个跨学科知识关联时，用户滚动深度显著增加。这表明原创内容能够提供更丰富的知识广度，从而提升用户参与度。

内容定位需要与目标受众的需求场景高度匹配。例如，某医疗健康平台通过调整内容定位，从"慢性病管理"转向"职场健康解决方案"，虽然核心关键词匹配度下降，但用户停留时长和咨询转化率显著提升。这表明内容定位需要突破传统关键词思维，构建"需求场景-知识图谱-商业路径"的动态匹配系统。

此外，内容原创性也与内容生产策略密切相关。例如，某教育机构通过实验发现，当原创内容占比超过35%时，内容团队人效比达到峰值。但过度追求原创可能导致内容产出效率下降，因此需要找到内容价值密度与生产成本的平衡点。

综上所述，网站内容原创性是否必要，取决于其定位和受众需求。原创内容能够提升网站权威性，增强用户信任，并形成差异化竞争优势。因此，在内容生产过程中，需要根据目标受众的需求场景，制定精准的内容策略，并通过数据分析和用户反馈，不断优化内容质量和用户体验。