优化网站结构是提高关键词排名的关键。以下措施有助于实现这一目标：

1. 清晰的层次结构建立一个逻辑清晰、层次分明的网站结构。使用简洁的目录和子目录，确保用户和搜索引擎能够轻松导航。

2. 简洁明了的URL结构URL应简短、描述性强，并包含关键词。避免使用复杂的参数和特殊字符，以提高搜索引擎的可读性。

3. 优化内部链接通过内部链接连接相关内容，帮助搜索引擎理解网站结构。使用关键词丰富的锚文本，提高链接质量。

4. 内容优化发布高质量、原创的内容，围绕核心关键词展开。例如，宁夏地区的旅游网站可以发布关于当地特色景点、美食、文化的原创内容，吸引用户关注。

5. 移动优化因为移动互联网的普及，响应式设计网站变得至关重要。确保网站能够在不同设备上提供良好的浏览体验，以提高用户满意度和搜索引擎排名。

6. 技术优化优化网站加载速度，确保网站兼容性好，并遵循搜索引擎的排名算法。使用工具如Google Analytics监测网站流量、用户行为和转化率，及时调整策略。

7. 外部链接建设通过与其他旅游网站、旅行社建立合作关系，通过互换链接、内容合作等方式，获取高质量的外部链接，提升网站权威性和信任度。

8. 结构化数据标记使用结构化数据标记，帮助搜索引擎更好地理解页面内容，从而提高页面在搜索结果中的排名。

通过以上措施，可以有效优化网站结构，提高关键词排名，从而增加网站流量和用户转化率。合理的SEO优化策略能够显著提升网站的搜索排名、流量和转化率，为企业带来更多商机。