整站优化主要是指网站整体结构的优化，而关键词排名是整站优化需要顾及和用到的方面。为网站做整站优化不能刻意保证提升某些关键词的排名。关键词排名指的是某个网页某个关键词排名上升，其技术含量和价值与整站优化无法相比。

从某种意义上说，关键词的排名只是整站优化一个方面。总的关键词优化时间短、本钱低，但效果不能持续；整站优化需要一定的优化时间，本钱高，但效果可持续，性价比更高，也更有利于企业的网络营销。对于整站优化，并不以某个关键词为最终目的，而是对一个网站进行综合的优化，包括了域名选择、网站结构或栏目设置、内部及外部链接、内容建设、访问者体验等多个方面。

企业应该如何选择呢？这其实取决于你的业务需求、市场定位和长期发展目标。在实际操作中，很多企业会选择将两者结合起来，以达到最佳效果。

整站优化是以网站为中心的，是SEO的高端表现形式。从网站架构、关键词、内容、链接、CMS系统5方面的优化，更侧重用户体验及成交率。整站优化才是真正的网站优化。而关键词排名是以关键字为中心的，它可以专注于优化对象，仅考虑它是否符合用户的搜索习惯，并且有很大的限制。

整站优化和关键词排名优化的主要区别如下：

• 含义区别：整站优化指的是对网站的整体架构进行调整，使网站中的大部分内容更加符合更多网民的搜索习惯；而关键词排名优化主要是以网站优化关键词的上线为主。
• 优化方法：整站优化通过对网站的整体优化来达到提升网站流量和转化率的目的；而关键词排名优化则是通过优化特定关键词在搜索引擎中的排名来吸引潜在客户。
• 获得的排名结果不同：整站优化的考核方式是通过提升网站的流量与转化率作为考核标准的；而关键词排名优化，只是将指定的关键词在搜索引擎中的排名作为具体的考核标准。

在考核方式方面，这两种不同的优化方式也存在较大的区别。整站优化的考核方式是通过提升网站的流量与转化率作为考核标准的，而关键词排名优化，只是将指定的关键词在搜索引擎中的排名作为具体的考核标准。

如果你的目标是建立品牌影响力，提升用户体验，那么整站优化可能是更好的选择。而如果你更关注短期流量和快速转化，那么关键词排名优化可能更适合你。

综上所述，整站优化和关键词排名存在上述差异。只是，在竞争激烈的市场份额中，整站优化更适合企业的长远发展战略，因为它从网站结构、关键词、内容、链接等方面更加关注用户体验，并促进交易。