企业选择自建SEO团队或外包，需综合考虑成本、技术能力、业务需求等因素。

自建团队的成本较高，包括人员招聘、培训和日常维护费用。企业需要投入时间培养和留住SEO专家，同时应对不断变化的搜索引擎算法。自建团队的优势在于更深入理解企业业务，制定符合企业特色的SEO策略。但这也要求团队具备较高的SEO专业知识。

外包服务的优势在于省事且成本较低，专业外包公司拥有成熟优化流程和丰富经验，能快速提升网站排名。只是，外包服务可能存在风险，如SEO策略不当导致负面影响。企业需确保外包公司具备良好信誉和专业能力。

选择自建或外包，需评估候选团队或公司的资质，包括经验和业绩、专业能力、沟通能力等。许多企业采取结合自建与外包的灵活策略，自建核心团队制定长期策略，外包日常优化任务。

企业选择自建或外包，取决于预算、团队能力、业务需求等。自建团队更懂企业需求，但专业知识要求较高；外包服务在专业知识上更专业，效果显著。因为搜索引擎算法的不断更新，企业需关注SEO领域趋势，确保优化策略的有效性。

企业应根据自身情况选择最合适的方案。自建团队适合对SEO需求深入且预算充足的企业；外包服务适合希望节省成本且需快速见效的企业。通过全面评估和明智选择，企业可以找到最适合自身的SEO优化之路。