谷歌广告投入不断攀升，业务量却停滞不前，真相究竟隐藏何方？其中一个罪魁祸首是谷歌主营业务出人意料地未及分析师预期，广告销售陷入自2015年以来的最低增长速度。谷歌首席财务官露丝·波拉特在

谷歌广告业务可能出现的五大问题包括：手机屏幕上已满是广告，许多观察家担心谷歌已经没有足够的空间来填塞广告了。近年来，该公司在移动搜索结果中加载了付费促销信息，导致广告密度过高，用户点击意愿下降。

另一方面，不断恶化的宏观经济趋势和不断增加的支出也给谷歌广告业务带来了压力。由于来自TikTok的激烈竞争和苹果广告政策，Meta社媒业务在许多市场的增长停滞不前，Meta的开支也急剧上升，导致其最近一个季度的自由现金流下降了98%。

尽管谷歌的营收超预期，但其经营利润和净利润均不及预期，主要由于当季流量获取成本同比上涨14%，以及资本开支大幅攀升。这些因素共同导致了谷歌广告业务的增长放缓。

广告客户在广告内容和出价上的改动也影响了广告效果。为了优化广告系列，广告客户经常会尝试使用不同的关键字和广告，而且还会根据过往效果来更改所选择的目标网站。这种频繁的调整虽然有助于优化广告系列，但也可能导致广告效果的波动。

谷歌广告已经成为企业推广产品和服务的重要工具。只是，谷歌广告询盘低迷的真相是多方面的，包括宏观经济环境、市场竞争、广告技术问题以及广告客户的操作策略等。要解决这些问题，谷歌需要从多个方面入手，包括优化广告平台、提升广告内容质量、改善用户体验等。