竞价推广的优势在于见效快，能够迅速带来流量，适合紧急推广需求。同时，通过精准定位关键词，可以提高广告投放的精准度，从而提升转化率。只是，竞价推广也存在一些弊端，如成本高、无效点击多以及恶意点击等问题。竞价广告的支出可能因行业竞争激烈而价格上涨，恶意点击虽然有一定防备措施，但仍难以完全避免。

另一方面，竞价推广的劣势在于预算控制难度较大，需要广告主具备较强的策略规划能力。此外，由于竞价排名的动态变化，需要不断调整关键词和出价策略，这增加了运营的复杂性和成本。

如何权衡竞价推广的利弊？广告主应根据自身需求和预算，选择合适的关键词和投放策略。通过数据分析，优化广告效果，减少无效点击和恶意点击带来的损失。最后，结合SEO优化，提升自然排名，降低对竞价推广的依赖，实现长期稳定的流量增长。