GA4的核心功能主要包括：

• 收集网站和应用数据，全面追踪用户转化历程
• 基于事件而非会话的数据收集机制，提供更灵活的数据分析
• 无Cookie衡量等隐私控制功能，支持行为建模和转化估算
• 预测性分析功能，提前识别潜在业务问题和机会
• 支持多平台数据整合，包括网页和移动应用

与Google Ads相比，GA4的主要不同点在于：

• 数据收集方式：GA4以事件为单位收集数据，而Google Ads更侧重于转化目标
• 分析模型：GA4采用事件流追踪体系，Google Ads则基于转化预估模型
• 隐私控制：GA4提供更完善的隐私保护功能，如无Cookie衡量
• 预测能力：GA4具备更强的预测性分析能力，可提前指导业务决策
• 界面和报告：GA4的界面和报告设计更现代化，更符合当代数据需求

具体差异还包括：

• 事件计数规则不同
• 归因模型权重设置不同
• 参数传递机制存在差异
• 估算算法版本不同
• 数据延迟周期不同

由于GA4的数据解读方式与Google Analytics根本不同，建议用户避免继续使用旧思维解读GA4数据。同时，GA4的转化重命名为"关键事件"，重构了数字营销的评估体系，从结果导向转向过程洞察，这对广告投放策略产生了深远影响。