SEO与SEM的核心在于通过不同机制提升网站在搜索引擎中的可见性与流量，进而实现营销目标。

SEO的核心是通过优化网站技术、内容和结构，提升在自然搜索结果中的排名。其核心技术包括：意图导向内容规划，基于用户搜索意图创建高质量内容；E-E-A-T原则实现，通过专家、权威、可信度和经验四个维度建立内容权威性；以及多媒体内容整合，利用视频等提升用户停留时间。

SEM的核心是通过付费广告直接获取搜索流量。其关键技术包括：关键词策略优化，通过科学选择和组合关键词匹配用户搜索意图；否定关键词运用，排除无效搜索；以及动态关键词插入，在广告文案中插入搜索词变量。

两者的协同核心在于建立跨部门协作机制，包括：信息共享机制，SEO团队向SEM团队提供排名变化报告，SEM团队反馈广告搜索词报告；目标对齐流程，制定统一营销目标KPI，建立资源分配的联合决策机制；以及技术整合方案，实现网站数据层与广告系统的双向数据同步。

SEO的核心目标是提升网站有机流量与品牌曝光度，核心优势在于流量持久性强，维护得当可长期获得自然流量。SEM的核心目标是通过付费手段快速获取精准流量，核心优势在于见效快，但需持续投入维持排名。