百度信息流的兴趣定向投放与意图词定向在本质上有显著区别。

兴趣定向是基于用户的浏览行为、搜索历史等数据，分析用户的兴趣爱好，进而推送相关的广告内容。这种定向方式侧重于用户的长期兴趣和习惯，通过分析用户的互动行为来归纳其兴趣分类，覆盖范围较广，但精准度相对较低。

意图词定向则是基于用户在搜索引擎中的关键词输入，分析用户的即时搜索意图，从而推送高度相关的广告。这种定向方式更精准地捕捉用户的即时需求，能够有效匹配用户的具体搜索行为，精准度较高，但覆盖范围相对较窄。

在实际投放中，兴趣定向和意图词定向的交集理论上是存在的，但在实际操作中，两者结合可能会减少广告的投放量级。因此，广告主在选择定向方式时，需要根据广告目标和用户画像进行综合考量。例如，在跑量素材不足时，可以尝试增加兴趣定向以扩大覆盖范围；而在追求高转化率时，则应侧重于意图词定向以精准匹配用户需求。

此外，由于百度信息流的定向方式是取交集，一般不建议同时选择兴趣定向和意图词定向，以免量级过少。广告主应合理分配定向策略，并根据数据反馈进行持续优化。

总体而言，兴趣定向侧重于用户的长期兴趣和浏览行为，而意图词定向则聚焦于用户的即时搜索需求。广告主应根据具体需求选择合适的定向方式，以实现更精准的广告投放和更高的转化效果。