掌握SEO基本概念和优化技巧，需要从以下几个方面入手：

一、了解SEO基本概念

SEO即搜索引擎优化，是通过一系列策略和手段优化网站在搜索引擎中的排名，提高网站曝光度和流量。SEO优化过程分为网站内部优化和外部优化两大类。

二、关键词优化

关键词优化是SEO的核心，包括关键词研究、关键词布局、关键词密度控制等。 需要了解用户搜索习惯，选择合适的关键词，然后在网站标题、描述、内容、URL等位置合理布局关键词。关键词密度不宜过高，一般控制在3%-8%之间。

三、网站结构优化

网站结构优化包括URL结构、导航结构、内部链接等。URL结构应简洁明了，包含关键词；导航结构应清晰易懂，方便用户和搜索引擎抓取；内部链接应合理设置，提高网站权重。

四、内容优化

内容优化是SEO的关键，包括原创性、价值性、更新频率等。内容应原创性强，提供用户价值，并保持一定的更新频率，以吸引搜索引擎频繁抓取。

五、技术优化

技术优化包括网站速度、移动端适配、HTTPS安全等。网站加载速度应快，移动端适配良好，并采用HTTPS协议，以提高用户体验和搜索引擎排名。

六、外部链接建设

外部链接建设包括获取高质量外链、避免低质量外链等。可以通过内容营销、合作推广等方式获取高质量外链，避免低质量外链，以提高网站权重。

七、数据分析

数据分析包括关键词排名监控、流量分析、转化率分析等。通过数据分析，可以了解SEO效果，及时调整优化策略，提高SEO效果。

掌握SEO基本概念和优化技巧，需要不断学习和实践，才能提高网站在搜索引擎中的排名，吸引更多潜在用户。