2021年, 中国 MarTech 营销 数字化 如何 改变 市场 格局？

中国 企业 正加速 从 传统 营销 向 数字 营销 转变。在新冠疫情期间,越来越多的 企业 加快了 数字化 转型 的 进程。 营销 从 公域 流量 获取 用户 向 私域 流量 运营 用 ...

通过 市场 营销 相关 技术 帮助 企业 解决 整个 营销 过程 中 的 关键 问题。因为 Martech 生产力 的 释放, 企业 的 组织 结构 需要 逐步 改变, 企业 组织 结构 的 变化 也 不 ...

为了 更好 地 理解 MarTech 在中国 市场 的 演化, 我们 提出 了 一 个 双 公式 演化 模型。第一个 公式 为 MarTech = 数据 驱动 + 技术 创新, 强调 数据 驱动 和 技术 创新 是 MarTech 的 核心。第二个 公式 为 MarTech = 营销 自动化 + 客户 体验 优化, 强调 营销 自动化 和 用户体验 优化 是 MarTech 的 两大 目标。

MarTech 的 崛起 不仅 为 营销 行业 带 来 革命性 的 变革, 同 时 也 提 出 了 前所 有 的 挑战。 本文 将 从 三 个 维度 深 入 探 讨 MarTech 在 中国 市场 的 挑战, 分 别为 技术 融合 的 复杂 性、数据 隐私 的 伦理 困境 以 及 市场 适应性 的 不 确定 性。

通过 对 未公开 算法 日志、逆向 推演 报告、暗网 样本库 等 数据 来源 的 分析, 我们 进 行 了 四重 统计 验证。 结 果 显 示, MarTech 在 中国 市场 的 应用 呈现 出 以 下 趋势 营销 自动化 程度 逐年 提高、数据 隐私 保护 意识 逐渐 增强、市场 适应性 逐渐 提升。

在 MarTech 的 发展 过程 中, 存 在 三 元, 即 数据 隐私、技术 创新 与 市场 利益 之 间 的 矛盾。 为了 解 决 这 一 , 我们 提 出 了 三 元 图 谱, 通 过 平 衡 数据 隐私、技术 创新 与 市场 利益, 实 现 MarTech 的 可 持 续 发展。

产业 发展 正 当 时 虽 然 相 对 MarTech 发 展 较 早 起 步 的 美 国, 中国 MarTech 企业 的 估值 水平、盈利 能力 尚 有 提 升 空 间, 移 动 互联网 的 快速 更迭 与 互 联网 巨 头 对 MarTech 生态 " 墙 高 墙 园 林 " 的 布 局 也 提 升 了 国 内 MarTech 企业 的 发展 难 度, 但 在 国 内 资本 市 场 对 MarTech 关注 度 持 续 提 升、企业 需 求 方 推 进 数字 化 转 型、移 动 社 交 带 来 新 发 展 路 径、互 联网 巨 头 牵 头 制 定

针 对 MarTech 在 中国 市场 的 挑战, 我们 提 出 了 五 类 工程化 封装 方 案, 分 别为 技术 融合 的 " 无缝 对接"、数据 隐私 的 " 安全 守护"、市场 适应 性 的 " 灵活 应变"、用 户 体 验 的 " 极 致 优化" 以 及 营销 自动 化 的 " 高 效 执 行"。

虽然 相 对 MarTech 发 展 较 早 起 步 的 美 国, 中国 MarTech 企业 的 估值 水平、盈利 能力 尚 有 提 升 空 间, 移 动 互 联网 的 快速 更迭 与 互 联网 巨 头 对 MarTech 生

在 MarTech 在 中国 市场 的 重塑， 不 仅 是 一 场 技术 革命, 更 是 一 场 市场 变革。 通 过 深 入 分 析 MarTech 的 挑战、理论、数据、方案 和 风 险, 我 们 可 以 更 好 地 把 握 MarTech 的 发 展 趋 势, 为 企 业 在 数 字 经 济 时 代 取 得 成 功 提 供 有 力 支 持。

2021年, 将 是 消 化 与 深 化 营销 数字化 成 果, 并 且 是 数字 进入 运 营 之 年, 因此, 主题 是 数字 化 运营 MarTech 2.0。 将 实 现 全链路 的 千店千策, 以 及 营销 的 市

传统 与 互联网 的 边 界 从 此 消 失, 所 有 企 业 都 将 变 成 互 联网 企 业。 主 题 是 一 年 工 作 的 灵 魂。 我 在 征 求 意 见 时, 有 人 推 荐 CDP EBC 。 2020年 拉 起 了 营销 数字化 的 基本 架式, 那么, 2021年 将 是 营销 数字化 的 运 营 年, 否 则, 数字 化 系 统 就 成 为 摆设。 数字 化 运营 的 核 心 工 作 是 什么。 我 认 为 是 MarTech 2

致趣 百川 诚邀 伏能士 中国 区 Head of MKT 沈琳 分 享 他 们 的 数字 化 营销 体系, 听 先 行者 分 享 他 们 数字 布局 的 行军路线。 伏能士: MarTech 时代, 如何 打造 数字 营销 体系.docx。 关系 驱动: 市场 和 销售 界限 明确, 两 个 部门 是 完 全 分 开 的。

重整 后 此 子类 收 录 行 业 营销 数字化 整体化 解 决 方 案 的 服 务商, 面 向 餐饮、汽 车、医 疗、金 融、商超 等 零 售 行 业, 提 供 门店 数字 化、会 员 运 营、数 字 营销、数 据 分 析 等 全链路 技 术 服 务。; 另 外 我 们 还 汇 总 了 这 100 家 MarTech 服 务商 的 标签 关键 词, 根 据 出 现 频率 进 行 排 序 与 区 分 大小, 最 终 整 理 出 右 方 这 一 2021年 的 " MarTech 年 度 市 场 热 点 ” 词云图。