SEM中,关键词广泛匹配≠浪费钱,精确匹配也未必是精准流量,竞价员应结合搜索词选择适合自己的匹配方式,而不是为了精准流量就必须要选择精确匹配。

屏蔽无效流量是关键。在SEM帐户投放过程中，经常会匹配到业务不相关的搜索词，这时竞价需及时进行否词。否定词分两类：一类是常规词，时不时就会有人去搜，网站广告被迫展现、点击；另一类是受热点事件影响的某个关键词短期内流量骤增。竞价员控制好这两类词，可以减少不必要的浪费。

通过GA4行为分析，我们可以深入了解用户的行为模式，从而精准把握他们的搜索意图，选择合适的关键词。像“店铺SEO诊断”、“独立站流量池搭建”、“网站建设公司哪家好”这样的长尾关键词，虽然竞争度低，但转化率高，是隐藏的流量金钥匙。