SEM和SEO都是常见的百度营销推广手段，本质上都是通过提升搜索排名来增加曝光量，从而帮助企业获取精准的搜索流量，两者区别在于定义、时间、费用、效果的不同。

SEM和SEO的定义

SEM英文全程是Search Engine Marketing，也就是搜索引擎营销。指的是在搜索引擎上付费做推广。

SEO英文全称是Search Engine Optimization，也就是搜索引擎优化。指的是在搜索引擎上对自然排名的机制作出针对网站本身的内容进行优化，提高自然排名。

成本问题

SEM就是收费卖广告，而SEO就是作自然排名，不需要付费给搜索引擎。

见效时间

SEM网站竞价排名根据价格而定，排名越高，价格也会越高。在相应搜索引擎设置好关键词，效果可谓是立竿见影。

SEO优化其实是需要时间去培养，即使是竞争小的关键词或者长尾词，可能也需要几个星期才能看见效果。

优化手段

SEM主要是针对账号结构、创意、点击价格等来优化，需要付费给搜索引擎。

SEO主要是通过优化网站的内容和外链，来获取在搜索引擎上的排名，不需要付费。

费用差异

SEM需要比较多的广告费，而SEO对技术的要求比较高，但不需要付费给搜索引擎。

效果差异

SEM见效快，但不适合长久性；而SEO适合长久性，但见效较慢。

流量特征

SEM流量转化周期通常为2-3周，SEO流量转化周期可达3-6个月，这种差异源于用户行为阶段的不同。

技术依赖

SEM依赖广告投放技术，而SEO则依赖网站技术优化。

流量获取效率

根据某电商平台的A/B测试数据，同等预算下，SEM的流量获取效率是SEO的3.2倍，但SEO带来的客户生命周期价值是SEM的5.1倍。

SEM与SEO作为互补的搜索引擎营销方式，其差异化策略选择直接影响着企业的营销效果。在当前竞争环境下，最有效的策略是建立"SEO+SEM"的协同体系——SEO构建长期流量基础，SEM负责短期爆发和品牌曝光。